自2022年以来，新冠疫情在全国范围内持续蔓延，其影响呈现出多点散发、范围广泛、频率增加的态势。当前，我国的疫情防控工作正面临着前所未有的挑战和复杂性。为了有效应对当前严峻的疫情形势，部分地方政府不得不采取紧急措施，实施全域静态管理，导致经济活动受到一定程度的影响。在这一背景下，零售连锁行业作为受冲击最为严重的行业之一，不仅面临经营暂停的困境，还要承担保障市场供应的重任。
首先，在疫情反复和居民收入预期下降的双重压力下，各种防疫措施显著降低了消费意愿。全国多数城市的商场、购物中心以及步行街等商业场所客流大幅减少，实体渠道遭受重创。与此同时，线上营销也因物流受阻而无法正常运营，导致营业收入急剧下滑，许多企业甚至面临着严峻的经营危机。
其次，当前服装行业正处于恢复发展的关键时期，却面临着空前的压力和挑战。叠加库存压力加剧，过季产品大幅贬值，企业承受着巨大的经营亏损。此外，企业和品牌商户还需承担疫情期间的租金、人工等固定成本，若资金链断裂，将严重影响夏装乃至秋冬装的生产和采购计划。
根据最新调研数据显示：
1. 与2020年的首轮疫情相比，90%的受访企业表示今年的经营状况更加艰难。自2022年以来，已有1/3的门店被迫关闭，尽管目前部分门店逐步恢复营业，但仍有1/6的门店暂时无法重新开放。
2. 从今年1-3月销售数据来看，与2021年同期相比，80%的企业销售下降超过10%，其中50%的企业销售降幅超过30%。
3. 近30%的企业表示，若疫情持续恶化且无法得到有效控制，其经营能力最多只能维持3个月。
4. 当前，各大品牌商户主要面临以下三方面的经营压力：一是营业门店客流锐减，销售业绩持续下滑；二是因疫情导致大面积门店关闭，造成严重的营收损失；三是持续承受租金、人力、商品损耗以及物流不畅等多重经营压力。
在这样的困境下，品牌商们不仅积极寻求自救，也在积极呼吁外部支持和救助。
近日，50家服装商贸企业联合发布了一份倡议书，就租金问题提出了具体的诉求。主要内容包括：
1、对于疫情期间关闭的门店，要求减免相应期间的租金；
2、对于疫情期间未关闭但所在区域被划为中高风险地区的门店，建议减租或协商缓交租金，甚至将租金按月支付改为按季支付；
3、减少相应的疫情年度保底租金，或降低扣点比例等。
在这份倡议书中，除了上海服装行业协会外，其他47家企业均为总部位于江浙沪地区的服饰零售品牌，还有2家来自厦门。这些品牌包括森马、巴拉巴拉、太平鸟、劲霸、本涩、洛可可、Lily、卓诗尼、衣架、三枪、ME+、The green party、三福等知名连锁品牌。
倡议方名单（按品牌拼音排序）：
1.上海服装行业协会
2.南京服装行业协会、南京市工商联服装商会
3.南京璟和品牌管理有限公司 AIDN哎町
4.向美有限公司 AIKE爱客
5.杭州郑仕服饰有限公司 AK，Feicui男装
6.南京赫铭服装贸易有限公司 巴拉巴拉
7.南京巨得臣集团 BLEU & BLEUS
8.上海快迈服装有限公司 bm瑜伽
9.南京沣力服饰有限公司 本涩
10.南京猫力商贸 CAMILLA DORA卡米勒
11.南京翔卓百货贸易有限公司 迪哈利
12.南京蒂艾斯服饰有限公司 D.SIGN
13.南京英格玛尼服饰有限公司 EST+II 诗艺
14.上海群弘企业发展有限公司Frognie Zila佛朗尼·齐拉
15.浙江戈美其鞋业有限公司 戈美其
16.南京可宾品牌管理有限公司 逅道
17.上海龙头（集团）股份有限公司
18.上海海螺服饰有限公司 海螺
19.厦门宝帛服饰有限公司 HELY
20.南京禾和品牌管理有限公司 禾素
21.南京爱朗品牌管理有限公司 IRA&UP
22.劲霸男装上海有限公司 劲霸
23.南京朗香品牌管理有限公司 朗香
24.南京正中熙和品牌管理有限公司 洛可可、L+、哥邦
25.上海拉谷谷时装有限公司 拉谷谷
26.上海丝绸集团股份有限公司 Lily
27.南京丽奈尔服饰有限公司 兰问
28.上海龙头家纺有限公司 民光、凤凰、414、皇后
29.厦门嘉哲美学服装设计有限公司 theMSLAN
30.南京乾峰服饰有限公司 neyo ann
31.樱之花(南京)商业有限公司 sakura·sou、枺上
32.江苏三福服饰有限公司 ＳＡＮＦＵ
33.南京苏瓯服饰有限公司 森林鸟
34.南京飒芮纳服装有限公司 SeRina
35.南京御济商贸有限公司 森马
36.江苏萱子文化传播有限公司 SHINE ME+
37.华衣集团 shop1972
38.上海三枪（集团）有限公司 三枪
39.杭州凯蓝品牌管理有限公司 The green party，兰诺，伶俐，茉莉屋
40.南京天谜服饰有限公司 TMI
41.南京沐纺服装有限公司 TORIMAMOS多莉阿莫斯
42.江苏太平鸟服饰有限公司
43.南京香遇文化发展有限公司 香遇
44.上海速卓实业有限公司 银蚕
45.南京致创元创服饰有限公司 元素简
46浙江娅茜品牌管理有限公司 娅茜 艾诗塔 JU
47.上海易禄品牌管理有限公司
48.浙江卓诗尼控股有限公司 卓诗尼
49.上海东方国际创业品牌管理股份有限公司 衣架
50.南京季乐贸易有限公司
在疫情冲击下，商场客流的减少直接导致了财流的断裂，商场内的大小品牌租户也因此遭受了严重的冲击。
不久前，《联商网》对包括服饰、餐饮、美妆、潮玩等多个业态的连锁品牌商户进行了一项抽样调研，结果显示：
1、与2020年的首轮疫情相比，89%的受访企业表示今年的经营状况更加艰难。
2、从今年1-3月销售数据来看，74%的企业销售下降超过10%，其中47%的企业销售降幅超过30%，接近样本总数的一半。
3、如果疫情持续恶化且无法得到有效控制，近26%的企业表示最多只能支撑3个月，而部分企业甚至只能坚持一个月。
当前，各大品牌商户在经营方面主要面临以下三方面的压力：
一是在营门店客流锐减，销售业绩持续下滑；
二是因疫情导致大面积门店关闭，造成严重的营收损失；
三是持续承受租金、人力、商品损耗等经营成本的压力。
除了积极自救，品牌商户也对行业的扶持纾困政策抱有期待。这些政策包括物业方的租金减免、降低贷款利率、税收优惠、降低社保等人工成本、水电费优惠支持以及防疫成本补贴等。其中，承租方面成为品牌商户最迫切需要纾困的领域，近95%的受访企业表达了在租金减免方面的诉求，包括减租免租、降扣降保底、调整交付日和免租期等。此外，发放消费券（58%）、期望有关部门降低税收（47%）以及降低社保等人工成本（42%）也均在受访企业的迫切诉求之列。
事实上，针对品牌商承租能力严重下降、租金减免诉求强烈的问题，已有购物中心采取了一些应对措施。然而，全面减租并非易事。品牌企业急需减免租金以维持生存，而百货、购物中心也面临着租金回收难、招商难、退租率高、空置率高等压力。部分统一租赁的大型购物中心和百货自身也存在租金减免问题，企业陷入租赁关系的博弈困境。
在疫情之下，没有谁可以独善其身。特殊时期，如何共克时艰是整个行业的共同课题，需要多方进行科学、有效的商讨并形成可落地的执行方案，实现同舟共济、共渡难关。政府也应做好相应的政策扶持，努力为实体商业营造稳定有保障的经营环境。
当然，缓解企业资金压力和解决企业焦虑、困难的根本在于尽快恢复正常经营和销售，促进客流和销售回暖。在符合防疫要求的前提下，尽量加快企业经营和消费信心的恢复，让市场正常化运转。
期待疫情早日散去