随着 2024 年的钟声敲响，众多知名品牌纷纷掀起视觉形象革新的浪潮，这一现象横跨体育、金融、科技、文化等多个领域，迅速引起了社会各界的广泛关注和热议。
在科技领域，苹果公司于 1 月 15 日在中国市场发布了专为龙年设计的新 LOGO。该 LOGO 以流畅的白色线条描绘了一条腾飞的中国巨龙，龙身巧妙地融入了 Mac 笔记本电脑、iPad、iPhone 以及 AirPods 等标志性产品元素，背景采用金色色调，并点缀着祥云、烟花和星星等传统吉祥图案。这一设计不仅生动展现了中国传统文化的魅力，更彰显了苹果产品与科技的创新融合，为龙年带来了独特的科技文化氛围。
同样在 1 月 16 日，视频平台优酷在其官方微博上正式推出了全新的品牌标识。新 LOGO 在保留原有箭头符号的基础上，将色彩从红色调整为更具活力的橙色，这一变化寓意着优酷将致力于打造更高品质的内容生态和科技体验，为用户带来更加丰富的视听享受，同时也为品牌注入了新的活力与时代内涵。
作为支付领域的领军者，支付宝在迎来 20 周年之际，对品牌标识进行了全面升级。此次升级围绕 “开放、科技、温暖” 的核心理念展开，新 LOGO 去除了原有的外框和文字信息，更加突出 “支” 字的标识性，线条设计更加现代流畅，充满动感。此外，设计师还引入了立体自然光效果，增强了标识的通透感和动态效果，传递出信任、亲切和温暖的品牌情感，彰显了支付宝在数字化创新道路上不断探索、为用户创造更美好体验的决心。
来自西班牙的国家广播电台COPE，在经历数字化转型的过程中，也对品牌形象进行了全面更新。新 LOGO 在保留标志性蓝色 “C” 的基础上，由著名设计师克鲁兹・诺维洛的儿子参与设计，既尊重了品牌的历史传承，又实现了形象的现代化升级，为听众带来了全新的听觉和视觉体验。
邵逸夫奖作为一项国际性的科学奖项，在 2024 年也推出了全新的奖牌设计。新奖牌正面印有邵逸夫先生的肖像和奖项名称，背面则刻有新设计的标志、年份、奖项类别、获奖者姓名以及荀子的名言，这一全新形象不仅彰显了奖项的权威性和文化底蕴，更激励着全球科研工作者不断追求卓越。
在文化遗产保护领域，北京市文化和旅游局推出了 “北京非遗” 证明标识和项目图标。新标识以红色 “京” 字为基础，形态酷似京剧武生起范儿的动作，生动体现了 “一城三带” 战略下北京非物质文化遗产的独特魅力。此外，多个非遗项目还获得了专属的识别图标、统一的传承故事人格化 IP 以及国潮风格的插画，这些举措将有力推动北京非物质文化遗产的传承与发展，提升其文化影响力和公众认知度。
在地方文旅融合方面，福州市水务文化旅游有限公司在乔迁新址之际，发布了全新的 “福舟悠游” LOGO 以及 IP 形象 “珑珑”。这一系列新形象展现了福州水务文旅融合的新风貌，为地方文化旅游产业的发展注入了新的活力。
在国际体育领域，德国田径协会（DLV）于 11 月底对其标志等设计元素进行了全面更新。新 LOGO 放弃了旧有的红色双线 “DLV” 字标，采用了由三个圆角箭头组成的全新设计。这一设计既构成了独特的图形符号，又清晰地展现了 “DLV” 的名称，以多样化和充满活力的形象展现了田径运动的魅力，引领该协会迈向新的发展阶段。
作为中国科技企业的代表，腾讯集团在 2017 年对品牌标志进行了升级，突出了前瞻性和科技感。同年，腾讯与 Monotype 合作发布了品牌字体 “腾讯体”，构建了完整的品牌体系；2018 年又与 Pantone 合作设计了品牌色 “腾讯蓝” 及辅助色，传递出品牌的活力与想象力。随着业务的发展，腾讯基于现有品牌资产构建了辅助系统，包括延展图形和版式布局，以此强化品牌视觉识别体系，提高设计效率与资源利用率。
即将于 2025 年举办的第九届亚洲冬季运动会，其口号、会徽和吉祥物于 1 月 11 日正式发布。会徽 “超越” 融合了短道速滑运动员冲刺姿态、哈尔滨市花丁香花、舞动飘带、汉字 “九” 与亚奥理事会太阳图标等元素；吉祥物 “滨滨” 和 “妮妮” 以两只小东北虎为原型，寓意 “哈尔滨欢迎您”，充分展现了地域文化特色与奥林匹克精神。
在汽车行业，本田推出了专门用于下一代电动汽车的新 “H” 标志，并发布了两款 “Honda 0” 系列纯电动概念车。新标志更加轻薄、简约，去除了梯形外框，形似张开的双手，代表着本田致力于增强移动性、满足用户需求，体现了其在传承基础上的重大转型与创新发展。
综上所述，这些品牌的视觉升级案例反映了各行业在新时代背景下对品牌形象塑造与发展的积极探索。无论是为了满足消费者的新需求、适应市场变化，还是传承文化底蕴、推动技术创新，各品牌都在通过精心设计的新标识与视觉形象，努力提升品牌价值与竞争力，为品牌的未来发展开启新的篇章，也为其他企业在品牌建设方面提供了丰富的借鉴与启示。