近期，一款名为《点击回到童年，变装成你心仪的模样》的H5页面在社交圈层引发热议，其上线后迅速吸引超过10万名用户参与互动。据悉，该H5页面是国民级形象IP长草颜团子五周年线上庆典的重要组成部分。与此同时，长草颜团子线下生日派对也同步开启直播环节，峰值时段在线观众数量高达125万人，整个直播活动累计观看人次累计突破3000万。
国民级卡通形象IP长草颜团子在移动互联浪潮中的创新形态
回溯至2013年，长草颜团子的形象尚处于初级阶段，仅有头部设计，尚未完善身体结构。
到了2014年，经过六次迭代优化，团子的整体形象逐渐趋于稳定，轮廓特征愈发鲜明。
2015年，作为国民形象IP的长草颜团子开始风靡网络，其头上生长的青草、软萌的外形以及可爱的气质赢得了广泛喜爱。
同年，随着微信端表情包的推出，长草颜团子等系列表情迅速跟进而上，累计下载量达到数十亿级别，发送次数更是高达数百亿次。
长草颜团子的创作者是一位95后年轻艺术家，自幼接受绘画艺术熏陶。在高三学习压力繁重的时期，为了寻求课余放松，这位创作者在电脑上随手绘制了这个头像。不久后，该创作者被十二栋文化团队发掘并签约合作，双方共同探索新媒体艺术表现形式。十二栋文化初创团队主要由90后成员组成，他们具备典型的网络原生代特征，热衷于动漫二次元文化，是重度社交互联网用户，敏锐地感知到一场数字化变革正在悄然发生。
回顾五年前的发展历程，十二栋文化COO乱乱指出，只有在移动互联网时代，卡通形象IP才能实现如此迅速的成长，这堪称一场”效率”革命：通过优化IP孵化流程、强化文化认同、实施粉丝陪伴式成长策略、深度挖掘中国本土文化元素、持续产出优质内容。卡通形象IP作为一种新兴物种，深深植根于社交平台，在移动互联网时代展现出与传统时代截然不同的”裂变”特征。十二栋文化紧抓时代机遇，成为这场变革的见证者与参与推动者。
与传统卡通动漫形象相比，无论是用户群体、传播媒介还是制作方式都发生了显著变化。例如迪士尼卡通形象，主要通过电影、绘本、动画片等形式让几代人铭记于心。但在移动互联网时代，用户主要通过手机、APP、社交软件获取信息。如何在用户碎片化的时间里赢得关注并建立强粘性？
国民形象IP长草颜团子火爆现象背后的深层逻辑——文化共鸣
“一个富有生命力的卡通形象IP，首先要赋予其明确的价值观，使其充满生命气息和温度感。”十二栋文化COO乱乱这样认为。长草颜团子被赋予了希望、梦想、可爱、童真等美好品质。面对生活压力加剧、内心倍感孤独的90后和00后群体，他们在团子身上找到了放松与欢乐的出口。这或许也是长草颜团子能够俘获众多粉丝成为国民级形象的重要原因。
十二栋文化团队在日常运营中，密切关注年轻用户的生活习惯与生活方式。将团子的日常内容创作更加贴近生活场景，不断与粉丝用户产生情感共鸣。通过创意设计+精良制作，长草颜团子逐渐融入粉丝的日常生活，这个形象不仅活跃在社交平台，更实现了陪伴粉丝成长的目标。2018年，长草颜团子首部绘本《这只梦想是毛茸茸的》首印10万册，实现了粉丝人手一本的传播效果。
截至目前，长草颜团子全网粉丝数量超过1000万，超话阅读量突破10亿，在微信平台上架27套表情包，累计下载量超过8亿，发送量超过175亿；视频播放量达到4.8亿。
十二栋文化COO乱乱透露，今年长草颜团子将全面升级为3D版本，同时推出新的角色形象系列。