
在许多人的鞋柜里,都可以发现一双或多双NewBalance运动鞋的身影。回顾NewBalance的历史,这个品牌在七八年前还是一个小众品牌,当时的市场主流是阿迪达斯和耐克等品牌。但现在,大街小巷随处可见各式各样的NewBalance运动鞋及其标志性的标识。一场涉及品牌名称的官司让知名运动鞋品牌NewBalance失去了其中文名称“新百伦”。这意味着未来NewBalance将不再使用这三个字作为其品牌名称。
最近,NewBalance公司因商标侵权被罚款高达五百万元,涉案的是一家广东的民营鞋企。要了解这场纠纷的源头,需关注“新百伦”品牌的创始人周乐伦。他在2004年成功注册了商标“新百伦”,而NewBalance旗下的新百伦品牌则在两年后问世。在知识产权纷争中,周乐伦提出了侵权诉讼,声称NewBalance侵犯了他的注册商标权益,并索赔金额高达九千八百万元。尽管NewBalance对此进行了上诉,但最终仍支付了高达五百万元的赔偿款。
虽然失去“新百伦”这一中文名称,对于NewBalance而言无疑是一次巨大的挑战,但这同时也考验着该品牌在知识产权保护及品牌管理方面的能力。这个巨大的市场对于所有企业来说都蕴藏着巨大潜力,人们依然期待着NewBalance能否再次站稳脚跟,展现出其独特的品牌魅力与竞争力。
