在当今营养品市场，虽然看似商机无限，但实际上竞争激烈，市场集中度较低，众多非品牌化产品依然占据主导地位。为了在消费者心中留下深刻印象，品牌定位成为各大品牌争夺的关键。
品牌的定位对其长远发展具有举足轻重的作用。没有明确的定位，品牌就像无根的浮萍，难以在激烈的市场竞争中立足。对于众多营养品品牌的定位策略，我们可以发现一些共性。
这些营养品品牌在宣传口号中经常围绕“营养健康”、“科研实力”、“专业领域”、“适用人群”和“品牌特色”等方面进行宣传。其中，“营养健康”是占比最高的宣传点。
一些品牌通过强调“营养健康”理念，传递产品的核心价值，塑造安全可靠的正面形象。例如，万哺乐、惠优喜等品牌都在其宣传口号中突出了“营养健康”的重要性。
随着Z世代的宝爸宝妈对科学育儿越来越重视，越来越多的营养品品牌开始突出其科研优势，强调“精准营养”、“科技创新”等特点。Goodhealth和乐佳善优等品牌就在其口号中体现了其科研实力。
一些品牌通过突出其专业领域的主打产品线和功能，加强消费者对品牌的信任感。例如，健敏思、亢敏君等品牌通过宣传其专业细分领域的优势，树立了品牌的权威性和专业性。
除此之外，许多品牌还关注适用人群，融入“爱与呵护”的理念，将品牌名称的元素融入到口号中，这种现象也尤为普遍。
从品牌定位的角度看，大部分营养品品牌的口号并不局限于某一细分品类，而是主打全家、全面、全维等概念。这些品牌采取全线产品定位法，力求覆盖更广泛的人群和品类。例如，澳特力、美那有的口号就体现了其全面的产品布局。
值得注意的是，这些品牌在强调其产品矩阵的全面性的也会聚焦某一细分赛道或突出产品功效。美那有的口号虽体现全线产品布局，但针对不同人群的营养需求也有不同的宣传重点。
还有一些品牌则通过强调其在专业领域的领先地位来抢占消费者心智。他们采用抢占第一定位法、市场领导定位法等策略来打造品牌传播优势。例如，爱益森、澳乐乳等品牌的口号就凸显了其在特定领域的领先地位。
各品牌还根据自身产品的独特优势来制定宣传口号。有的强调强科研属性，有的强调原料优势。在营养品行业持续增长的市场竞争也日趋激烈。在这个高度分散的市场中，要想脱颖而出，除了优质产品，清晰、精准且有效的品牌定位也至关重要。正如定位理论所说：“在顾客心智中没有位置的品牌，终将从现实中消失。”对于营养品品牌来说，找到属于自己的定位是长期发展的关键。这也符合杰克特劳特的定位思想：“成为第一是进入心智的捷径。”营养品品牌需找到自己的差异化定位，才能在市场竞争中占得一席之地。
