不久前，奥迪联手上汽推出了全新品牌AUDI，将经典四环标志替换为AUDI四个字母作为新logo，同时概念车AUDI E的推出更是让人惊艳，这场变革让人们对奥迪刮目相看。同样历史悠久的汽车品牌捷豹也在品牌标识上进行了大刀阔斧的。
捷豹，这个英国老牌汽车品牌迎来了它的百年华诞，发布了品牌焕新视频。视频中，经典的“跳跃的美洲豹”logo和Jaguar字母字体进行了全面革新。新logo设计简洁、时尚，采用了圆润的无衬线字体，充满了现代感。特别值得一提的是，新logo中的Jaguar字母大小写混用，使得整体设计更加和谐统一。
相较之下，旧logo采用全大写字母，纵向设计，横向线条纤细，虽然也是无衬线字母，但给人一种更为经典的感觉。而新的Jaguar字体设计更加简约，让人联想到现代时尚品牌的设计理念。
除了字体的变化，捷豹还推出了圆盘状的新品牌标志，由两个中心对称的J组成，也可以理解为Jaguar首尾字母J和r的组合。这一新标志融合了抽象与现代元素，充分展示了品牌的创新理念。
回顾捷豹的历程，我们可以看到品牌一直在追求创新与变革。从最初的豹头标，到跃豹标，再到现在的全新标志，每一次变革都体现了品牌的进步与时尚。然而这次的换标行动在公众中并未得到一致的好评。一些人认为，新标志虽然时尚，但与汽车品牌的身份不太相符，甚至有人认为它更像是一个时尚或美妆品牌的标志。
实际上，近年来许多奢侈时尚品牌也在进行品牌焕新，简化、扁平化经典logo和字体，以迎合年轻消费者的审美。但对于有底蕴有历史的汽车品牌来说，这一趋势并不完全适用。在追求创新的品牌需要保持自身的传统与特色，更好地融入现代元素，以迎合年轻消费者的需求。
这次捷豹的换标行动，虽然体现了品牌的创新理念，但在保持传统与创新之间似乎并未找到完美的平衡点。品牌在变革过程中需要更加注重与自身品牌文化的融合，避免过于追求时尚而忽视品牌本身的特色。品牌在追求创新和现代化的过程中也需要谨慎权衡，确保变革能够与自身品牌文化相融合，以维护消费者的认同感和品牌的长远发展。
