事实上，我们都像是赌徒，在事件营销的各种“传说”和老板的压力下，试图用一把小刀锯大树。引用狐狸广告部一位资深人士的话：“SNS和事件营销都需要投入，但不是简单地砸钱就能创造神话。相对于动辄几千万上亿的广告费，做好SNS和事件营销可以用更少的钱达到相似的广告效果。”确实，一个好的事件或想法，可以帮助广告主节省大量的硬广费用。想要做好并不容易，即使投入大量的资金也未必能在全网引起式的反响。
以某品牌的微信营销为例，他们的话题总能轻易获得过万的阅读量，这是大家都能看到的成绩。背后的投入是每年不低于200万的微信营销预算。他们使用最优秀的策略、设计和传播团队，经过数年的努力，才逐渐获得理想的成绩。
那么，是不是2015年的事件营销就无法做了呢？当然不是。我们需要改变思路。要在事件创意上找到猎奇和真实性的平衡。现在的事件最好有明星参与，比如某专车APP请佟大为担任专车司机的事件，真实且有话题性。初次推广的投入必不可少，需要找一些KOL号帮忙吆喝。虽然无某些大品牌那样投入巨额资金请大量KOL推广，但请一些有影响力的KOL还是必要的。第三，维护好与媒体的关系，这往往需要通过与媒体关系良好的广告公司协调。设置好互动环节，参考红包打车的思路，给网民好处并鼓励他们帮忙宣传。
随着时代的变迁，事件营销的方式也需要与时俱进。我们需要根据实际情况调整策略，从猎奇和真实性的平衡、初次推广的投入、媒体关系的维护、设置互动环节等方面入手，努力让事件营销达到预期的效果。
