新国标发布，成为泸州老窖迈入三强的关口。为应对挑战，泸州老窖于6月21日推出了全新的泸州老窖二曲黑盖升级版。去年低端产品销量降幅的背景下，这款二曲黑盖肩负着中低端产品复兴的使命。透过线上发布平台界面新闻，我们了解到黑盖作为泸州老窖的战略核心单品，展现了泸州老窖对于提升光瓶酒品质的坚定决心。对于泸州老窖来说，超越山西汾酒和洋河股份成为白酒行业的三强才是真正的挑战。尽管泸州老窖新品能够符合新国标要求并优化产品结构，但对于扛起中低端大旗的重担而言，除了跨越新国标门槛之外的任务更为艰巨。按照泸州老窖的产品结构分类，新品二曲黑盖不仅仅是满足低端市场需求的产物，更是为提升品牌形象而推出的战略单品。同时我们注意到泸州老窖旗下中高端产品的频繁提价行为，试图拉近与高端大单品的价格差距并腾出更多的利润空间。然而过度涨价也可能导致经销商面临压力增大以及消费者不买涨的风险。近年来泸州老窖在争夺白酒行业第三名的位置上略显乏力，被山西汾酒超越并持续领先。历史数据显示泸州老窖曾经距离探花位置仅一步之遥但最终被洋河股份逆袭。如今追赶山西汾酒的任务艰巨业内人士指出随着酒企发展差距的不断扩大追赶的难度加大而泸州老窖要做的不仅是开源还需节流同时加强广告及促销费用的控制。展望未来酒类营销专家预测泸州老窖未来三年内有望重回三甲位置这无疑给泸州老窖带来了动力和挑战。总之在迈向白酒行业三强的道路上泸州老窖正面临着多方面的挑战和压力但同时也拥有无限的可能性和机遇。
