实习记者 | 郑婉清
宜家的《家居指南》无疑是他们的品牌营销利器。在实体纸质版本外，你是否注意到宜家已经推出了电子版？近期，宜家在的这一动作更是引起了广泛关注。
宜家并没有简单地将纸质版搬到线上，而是在上推出了名为《宜家生活艺术指南：卧室布置之道的终极秘籍》的。在这本书中，宜家为消费者提供了多样化的卧室家具布局和风格设计建议，结合即时购买服务，让消费者在线上就能感受到宜家的家居美学。
紧跟家居流行趋势的宜家，用一种富有乐趣且富有创意的方式展现了近二十种不同家居风格的设计及实际应用场景。如面向宠物爱好者的“宠物风格”；向自然爱好者展示的“莲花盛开”；以及专为衣帽间爱好者设计的“美丽背后”。
宜家还通过发布了仅90秒的插画书介绍视频，并鼓励消费者通过社交媒体标签宜家生活艺术指南分享自己的感受。
“这本插画书的灵感源于印度的古老经典《爱经》的主题——生活的艺术。”宜家消费者和客户服务经理苏斯洛敏斯基表示，“我们相信卧室是生活艺术的开始，是人们日常生活的重要场所。我们希望这本轻松愉快的小册子能够帮助消费者激发灵感，让他们能够更好地享受自己的私人空间。”
此次插画型的线上营销活动是宜家去年宣布减少纸质产品册后实施的第一个大型数字化营销行动。据悉，自宜家去年开始实施这一策略以来，邮寄出的产品册数量已经减少了近一半。这种改变不仅对环境产生了积极影响，还进一步强化了宜家的品牌形象。
