近期发布的《美妆行业趋势洞察报告》进一步证实了这个趋势，数据显示国货美妆出海增长超过十倍。这一波国货美妆的出海潮中，涌现出众多新锐品牌，如完美日记、花西子、花知晓和ZEESEA滋色等。它们凭借独特的品牌定位和创新的营销策略，迅速成为海外市场的热门选择。
这些品牌根据自身特点选择进入不同的海外市场和渠道。完美日记将重心放在东南亚市场，推出了海外并入驻多个电商平台。花西子、珂拉琪colorkey等品牌则通过天猫出海，而ZEESEA滋色则通过国际电商平台以及线下渠道如日本最大妆连锁店松本清等进入日本市场。这些品牌的布局都展现了国货美妆品牌的全球化视野和战略眼光。
广州作为国货美妆品牌的摇篮，成熟的产业链和丰富的日化经验为这些品牌的崛起提供了有力支持。随着网购的普及和物流基础设施的进步，快速从影响中恢复等因素都为美妆品牌在海外市场的拓展提供了有利条件。国货美妆品牌在国际市场上也面临着诸多挑战。如何适应本地化需求是一大难题。东南亚市场的多样性以及不同的等因素都为产品本土化带来了挑战。发达市场对彩妆的使用习惯、分辨能力和审美水平更为成熟，这对美妆品牌提出了更高的要求。在产品选择、定价策略等方面也需要根据当地市场进行调整。自建供应链的数量少、依赖代工等供应链问题也是这些新锐品牌需要面对的挑战之一。因此提高产品力将成为这一批品牌出海的致胜关键。只有产品质量得到认可才能提高复购率、用户忠诚度和口碑推荐从而在国际市场上立足。总的来说虽然国货美妆品牌在国际市场上面临着诸多挑战但未来的前景仍然充满希望特别是在未来三到五年内如果能把握住机会不断提高自身实力将迎来更广阔的发展空间。“由于的影响国外部分产业元气尚未恢复这也为国货品牌进入海外市场提供了良机。”一位行业专家表示。
