近年来，耐克一直努力提升其高端产品的定价。例如，Air Jordan 1运动鞋在部分零售商和上的价格已经飙升至200美元，而高端的Air Force 1运动鞋也大约售价为150美元。相较之下，竞争对手阿迪达斯的某些产品定价则显得更为亲民，如纹白黑Samba运动鞋和多色Gazelle运动鞋，分别售价为100美元和120美元。
耐克公司最近报告称，其最新季度的销售额意外下滑，增长放缓，面临着来自阿迪达斯以及On和Deckers的Hoka品牌等竞争对手的严峻挑战。公司高管还注意到，工厂店中销售打折鞋子和衣服的客流量有所下降，这表明价值消费者正在感受到越来越大的压力。
GlobalData的分析师Neil Saunders认为，耐克推出100美元及以下的新系列可能是为了吸引价格敏感的消费者。他也指出这种做法可能只是在一定程度上有效，并不能解决耐克作为巴黎会赞助商在创新方面的更大问题。
事实上，消费者在购买时尚运动鞋等非必需品时愈发谨慎。反观一些竞争对手的产品，如Cloudflow 4和Hoka的Clifton 9跑鞋，尽管价格分别为159.99美元和145美元，却受到了消费者的热烈欢迎。
Truist Securities的分析师约瑟夫西维洛表示，耐克在“平价”领域面临的竞争对手包括Hoka和罗杰费德勒支持的品牌，这是他们短期内可以更好竞争的领域。然而对于耐克来说，推出新的产品线可能是一场冒险，因为其销售下滑的趋势正不断加剧。
根据研究收藏鞋市场的Altan Insights数据，一些主要的Nike款式最近在二手市场上出现贬值。截至5月份，Air Jordan 1 Retro High OGs的转售价格折扣高达约32%，这无疑加剧了耐克面临的市场挑战。这一连串的消息让耐克的前景变得扑朔迷离，市场对其未来的表现将保持密切关注。
