最近，电影院里最火红的可能就是那只皮卡丘了。网上到处都是它的萌萌身影，pika pika地吸引着人们的目光。可别小看了这只皮卡丘，它可是90后的超级大IP，自1996年在日本的一款游戏中诞生以来，已经创造了至少900亿美元的收入，超越了70后的hello kitty、20后的米老鼠，以及之前风靡一时的漫威英雄。这一切的成功，离不开皮卡丘背后的萌文化以及由此衍生的萌经济。
萌文化源于，最早被二次元爱好者用来形容极端喜好的事物。从2003年开始，萌文化在东亚地区逐渐流行，甚至跨越重洋，影响了的电影创作者。在电影中，一些可爱至极的角色成为了最大的卖点。比如《神偷奶爸》中外星语的小黄人、《超能队》中的胖嘟嘟大白等，这些角色的可爱之处不仅在于外表的萌态，更在于令人感动的情感表达。还有微博上不断涌现的萌宠博主、各种卖萌的照片和表情包等等。甚至前几年出现了全民卖萌的现象，人们头上都长出了各种花草，仿佛全民都在集体展示自己的可爱之处。
