近日，马自达发布的2019财年财报显示，其营业收入和营业利润均出现下滑，这也是近八年来最低水平。主要受到新冠肺炎的影响，汽车市场需求低迷。
财报透露，马自达在全球范围内均受到影响，尤其是在欧洲市场等诸多市场的销售受到严重影响，损失近100亿日元。现金流方面，马自达也面临压力，截至2020年3月31日，现金流为-927亿日元。马自达还有息债务超过6500亿日元，远超其现金等价物总和。
实际上，马自达的业绩下滑并非仅由引发。在之前，马自达已表现出业绩疲态。例如，在2018财年，其营业利润大跌43%。到了2019财年，其前三财季的营业收入和营业利润均有所下滑。其中，批发出口量的下降以及货币升值为其带来了冲击。虽然马自达首席执行官松本明公布了提高营业利润率的中期商业计划，但业内对实现该目标持谨慎态度。
销量是马自达业绩暴跌的背后原因之一。2019财年，马自达全球销量下滑9%，其中市场下滑尤为明显，累计销量同比下跌近三成。进一步影响了其销量，导致全球销量下滑幅度进一步扩大。在欧洲市场虽然销量有所增长，但在市场、本土日本市场以及市场均出现大幅下滑。尤其在市场，作为马自达全球第二大市场，近两年发展并不顺利，销量持续下跌。业内普遍认为市场将是马自达度过难关的关键所在。与此同时业内专家普遍认为认为马自达人事变动可能对于其销售业绩改善有着积极的作用但同时他也面临产品线过窄更新迭代慢的不利局面和挑战业界担心如果不能在产品方面进行大动作突破在将来的市场竞争中会越陷越深处境不利或许在短期内面对艰难的处境挑战持续加剧市场对其期待更高但是希望他们能在逆境中找到新的突破口和发展机遇
针对市场的问题及未来策略也引起了业内关注尤其是人事调整与人事调动显示出他们正努力寻找解决方式推动市场变革扭转当前下滑的局面以实现更高的销量同时推出新产品来扩大市场份额及品牌价值来提升业绩他们面临的困境与挑战尚未过去产品更新迭代速度较慢产品线过窄等劣势仍需克服但是业界依然期待他们能够克服这些困难实现未来的增长和发展尽管有观点认为马自达的销售方式影响了其销量但在当下这个竞争激烈的市场环境下对于马自达来说更需要抓住机遇调整策略改善现状顺应市场的变化保持企业的竞争力确保能够稳健前行并取得长足发展成为一个受到广泛认可的强劲竞争对手与行业领跑者面对当前的困境与挑战如何顺应市场发展需求与变化制定切实可行的策略将是其未来走向成功的关键所在这也需要企业高层决策者具有高度的前瞻性和敏锐的商业洞察能力作出明智决策来推动企业的稳健发展同时在深化产品提升品牌价值的同时积极应对市场竞争压力确保企业稳健前行并实现可持续发展
