最近，二易平台上出现了一股关于户外顶级品牌始祖鸟服饰吊牌的热潮。在闲鱼等平台上，这些吊牌因其稀有性和特殊价值而成为了备受追捧的硬通货。这一热门话题迅速在社交平台上引烈讨论，展现了消费者多元的价值观与消费观。一些人调侃“从此吊牌永驻衣领”，也有人质疑花费上百元购买一张吊牌是否值得，甚至担忧会出现假冒伪劣产品。
新京报贝壳财经的记者调查发现，许多个人卖家在二易平台上出售始祖鸟的吊牌，并以“专柜正品”、“无损保真”等为卖点进行宣传。他们提供的购买凭证、防伪细节以及吊牌的稀缺性成为了议价的重要。令人惊讶的是，吊牌的定价体系背后隐藏着玄机。例如，主打商务场景的VEILANCE系列吊牌在专柜的售价为50元，而限量版的稀有吊牌价格则飙升至500元。
针对这一现象，新京报贝壳财经记者联系了品牌方，但对方表示需要内部沟通，目前尚未给出相关回应。
【价值解码】
在始祖鸟的吊牌交易市场中，价格差异的背后隐藏着吊牌的稀有程度和交易规则。稀缺性是决定价格的关键因素。比如，“VEILANCE”系列的吊牌因为比较大众化和普及，售价相对较低。对于限量版的“军鸟”系列吊牌，由于其稀缺性，售价则高达500元。这种价格差异也吸引了一些收藏家的兴趣，他们可能会购买稀有版本的吊牌进行收藏。
一些灰色产业的从业者也在悄悄利用这个机会，系统性地回收吊牌。他们通过翻新二手服饰并搭配回收的吊牌，制造出伪新品进行溢价转售，形成了一个隐蔽的产业链。记者实测发现，甚至有商家推出了始祖鸟吊牌的鉴定和回收业务。
对于这种现象，鞋服行业品牌战略咨询专家程伟雄表示担忧。他认为，过高的收购价赋予了始祖鸟吊牌过多的炒作价值，背离了产品实际的穿着功能属性。他也担心这会给消费者带来假冒伪劣泛滥的担忧，并对品牌美誉度产生不良影响。他建议品牌方规范不同市场以及线上线下产品的价格落差，加强吊牌与产品之间的匹配关系，并鼓励消费者树立正确的消费与收藏观念。
【市场地位】
作为户外服饰市场的重要角一，始祖鸟一直占据着举足轻重的地位。其母公司亚玛芬体育的财报数据显示，去年始祖鸟的销售额超过了惊人的20亿美元，占亚玛芬体育总营收的四成以上。这一成绩得益于其独特的竞争定位以及DTC模式的成功实施。尽管全球市场渗透率仍处于低位，但始祖鸟的未来增长潜力仍然巨大。同时随着专业户外品牌向时尚休闲品牌的转型，以及全球范围内门店的扩张计划不断加码实施，该品牌的市场前景仍然光明。不过需要注意的是虽然扩张迅速但是产品质量问题也需要引起注意和改进希望消费者购买后遇到的质量问题能得到妥善解决提升品牌美誉度进一步提升其在市场的竞争力地位。
