随着春节的临近，互联网巨头们再次点燃了硝烟浓厚的春节红包大战。支付宝、淘宝、QQ、今日头条以及苏宁易购等平台纷纷推出了集五福、走运红包、“发财年”红包以及膨包等活动，让人们在这个喜庆的时节感受到更多的欢乐与期待。
那么，为何互联网企业如此热衷于这场红包大战呢？红包大战背后究竟隐藏着怎样的本质呢？又该如何成为春节红包的高级玩家呢？让我们来一探究竟。
集福卡成为了小念想，红包的“金钱”属性逐渐向年味转变。支付宝的集五福活动已经从一个互动小游戏演变成了一种新年俗。支付宝集五福活动负责人冠华表示，每年通过集五福活动，用户们能够感受到浓浓的年味，交换福卡成为了亲友间拉近距离的话题。许多网友表示，集五福已经成为了他们过年的小念想，而五福的“金钱”属性已经被淡化，更多的是追求集齐福气后对下一年美好兆头的象征。
与此今日头条今年也推出了春节红包活动，将传统民俗文化和互联网红包结合起来，让用户在移动时代也能感受到传统春节的“年味”。项目负责人李禹潼表示，推出红包活动一方面是为了感谢用户的支持，另一方面也是希望通过红包将传统文化与互联网相结合，传递出浓浓的年味。
除了集五福活动外，高科技的助力也让今年的红包大战有了不少新玩法。支付宝用户可以通过AR扫福字、扫手势等方式获得福卡，还有“一字千金”红包功能让用户可以送给好友带有祝福字库中任一字的红包。QQ也加大了红包力度，推出了走运红包、联名限量款红包等。淘宝则推出了亲情账号绑定，让家人一起分享中奖的喜悦。
行业专家指出，红包大战的本质是对移动支付市场用户的争夺。各家互联网企业紧扣自身战略进行策划，希望借此机会获取更多用户。随着线上流量红利的不断弱化，纯电商时代的结束，线上线量的融合已是大势所趋。支付宝、微信等平台也开始通过线下布局来增加用户黏性和认同感。
除了移动支付外，今年的红包大战还强调了绑定支付后的后续行为。微信今年虽然未推出线上红包，但强调了线下支付和小程序的结合，通过小程序摇奖、查看领取春节优惠券等活动来吸引用户。微信支付还计划拓展到三四五线城市，为商户和用户提供更好的体验。
春节红包大战不仅是一场争夺用户的战役，更是一场传统文化的盛宴。通过红包活动，互联网企业和用户共同感受到了浓浓的年味，也展现出了传统文化的魅力。让我们拭目以待，看这场红包大战如何继续演绎下去。
