柯桥“网红店”现象：繁荣背后的挑战与机遇
随着“网红经济”的爆发，越来越多的“网红店”如雨后春笋般涌现。柯桥作为商贸繁荣的地区，自然也不例外。喜茶排队3小时，海底捞取餐号永远破百，这些现象背后反映了网红品牌的高曝光率和话题度。在这个光鲜亮丽的背后，也有一些值得我们关注和探讨的问题。
“网红店”现象的背后也有昙花一现的风险。“彻思叔叔”蛋糕店、“答案奶茶”、“很高兴遇见你”餐饮店等曾经火爆一时的网红店因为种种原因纷纷倒闭或失去人气。业内人士指出，这些网红店的陨落多半是在盲目扩张和过度发展现了失误忽视了产品创新以及服务和质量控制这些方面造成最终未能得到消费者持久的支持和信赖这些问题导致的如果管理层不能保证统一的管理和服务水平盲目扩张很容易让门店陷入困境失去消费者的信任和支持。此外也有业内人士认为一些网红店缺乏长期运营的专业能力导致他们无法持续稳定的保持品牌影响力这种持续性的人流量能够为门店带来更多的经济效益也让品牌形象更为牢固不可撼动事实上以制造愉悦体验的共情营销模式加持仪式感和新体验获得当下市场的认可度极高。因此网红店不仅要讲好故事还需要具备长期运营的专业能力才能实现可持续发展。
柯桥的商贸氛围为网红店提供了良好的发展环境。“网红店”想要持续火爆除了讲好故事还需要裂变基因实现用户增长抓住消费的心理是关键之一。近年来柯桥的商贸氛围不断变浓各种大型酒店知名餐饮企业遍布于城区各大角落成为吸引网红店的宝地不仅如此丰富的商贸环境和丰富的业态也给消费带来了新的刺激点引发更多的打卡热进而助推网红店在社交圈内的传播力度和影响力。“商业原有的盈利模式正在被重构。”浙工大之江学院工商管理专业讲师刘程军分析指出当下消费方式正在从满足刚需向以生活方式为导向转变因此提升顾客的体验感注重内容的仪式感已经成为消费升级的一种趋势。“网红店”跨界经营成为新的商业模式这也是柯桥商业市场主体不断升级人们生活水平不断提高的印证。在此背景下我们有理由相信只要充分发挥网红店的优势并不断强化品牌自身的竞争能力就有可能创造出一批有影响力的长期稳健的品牌让消费者为之倾心同时也助力柯桥商业市场的繁荣发展。
