科莱丽洁面仪品牌宣布将于今年九月末终止业务：市场饱和度的挑战与美容仪市场的升级趋势
7月15日，科莱丽洁面仪品牌在其发布重要公告，宣布将于今年9月30日正式终止所有业务。旗下产品将进行五折甩卖。对于在9月30日前通过官方渠道购买产品的消费者，品牌承诺将继续提供两年的质保服务和售后服务热线支持。曾经被誉为“洗脸神器”的科莱丽为何会面临退出市场的困境？这是否意味着美容仪市场正在被医美所取代？扬子/紫牛新闻记者徐兢对此进行了深入调查。
科莱丽，被誉为“洗脸神器”，因其独特的声波皮肤清洁刷技术而受到广大消费者的喜爱。随着市场竞争的加剧和后续投入的增大，其性价比逐渐受到质疑。科莱丽的洁面仪产品需要定期更换刷头，而更换成本相对较高，使得一些消费者对这一品牌的产品敬而远之。与其他竞品相比，科莱丽的产品单价较高，这一因素也影响了其在市场上的竞争力。许多消费者转向其他品牌，如瑞典的露娜FOREO Luna等，这些品牌的产品无需频繁更换刷头，且价格适中，受到许多消费者的青睐。
科莱丽的退出是否意味着家用美容仪市场的衰落？事实上恰恰相反。随着美容健康市场的快速增长和消费者对皮肤护理设备的需求不断增加，市场正在经历快速的变化。多样化的新概念如微电流、射频和LED等正在吸引新的消费。在这一大环境下，消费者的品牌忠诚度正在经历历史性的变化，而科莱丽的退出更像是市场竞争激烈和品牌忠诚度下降的一个缩影。
与此美容仪市场正在经历消费升级。越来越多的消费者愿意为具有先进技术和高效功效的美容仪器支付更高的价格。洁面作为基础性护理项目，其可替代性较强，容易被医美所取代。当行的医美项目如小气泡、注氧等，因其时间短、见效快而备受消费者欢迎。据报告显示，美容仪器市场在近年来持续增长，市场接受度越来越高。
科莱丽的退出是一个时代的标志，它反映了市场竞争的激烈和消费者的需求变化。对于美容仪品牌来说，如何在激烈的市场竞争中保持创新和提高性价比是关键。
