近日，瑞典快时尚巨头旗下的低价快时尚品牌Monki宣布将在天猫旗舰店关闭。公告显示，自2022年4月1日起，Monki将正式停止营业。该品牌在3月10日至3月31日期间进行清仓销售，之后将全店商品下架。至4月15日后，客服也将停止服务。
相较于的其他姐妹品牌如COS等，Monki在市场的存在感一直较为薄弱。虽然该品牌自2015年初在大连开设首家店铺以来，陆续在北京、上海、深圳等多个城市开设了门店，且曾积极开拓线上渠道，在天猫开设旗舰店，但目前在官方微信账号上仅列出了九家门店。界面时尚通过社交平台比对发现，大部分门店已处于撤柜状态。据集团财报，Monki在全球范围内仅剩98家门店。
Monki曾经寄希望于欧洲和内地市场的扩张，但随着的影响和零售业的变革，其发展现状并不理想。实际上，早在2021年底就有消息传出Monki将退出香港市场。如今，其在全球上已找不到香港市场的信息，内地也仅列有一家门店。
Monki在消费者心中的印象主要是“打折”和“性价比”。该品牌的价格带基本在300元以内，少数冬装外套价格稍高。但即使在折扣活动下，其价格仍然相对亲民。随着越来越多的国际品牌和本土品牌的竞争，以及快时尚品牌在的逐渐饱和，Monki的市场竞争力逐渐减弱。集团内的其他高端品牌如COS正在逐渐占据市场份额。在集团的财报中，亚洲和大洋洲市场成为了唯一业绩下滑的市场。
与此快时尚巨头们正在寻求新的增长路径。一些头部快时尚企业开始转向高端市场，增加高档面料的使用，提升产品的时尚感。例如，Zara开始与设计师合作，优衣库也不断推出新的设计师联名系列。这些变化表明，现有的商业模式正在受到挑战。一些快时尚品牌也开始转向电商平台销售为主，关闭线下门店。因此市场需要的是个性化且质量过硬的高端品牌而非单纯复制粘贴的快时尚产品。
