快手电商在今年四月正式宣布涉足房产业务，推出房产业务中心，满足快手用户的购房需求，助力业主更高效地卖房，并探索线下交易业务在快手平台的运营模式。尽管短视频平台与房产中介看似不相干，但快手早已对此进行了深入研究和布局。
相关负责人透露，快手从2019年开始便已关注房地产业务，经过多年的积累，已经逐步摸索出成功的业务模式。如今，在快手上，房产领域的直播异常活跃，不少主播通过直播形式展示房源，解答用户疑问，进行线上售房。
随着的影响，线上看房服务得到了爆发式增长，直播看房作为一种新兴的、更具互动性的看房形式，受到越来越多购房者的喜爱。快手的线上流量优势使其在进军房地产领域时具有天然优势，能够通过算法精准推送房源信息给当地用户，吸引潜在购房者关注。
直播卖房的优势在于提高看房效率，节约购房者的时间和成本。购房者可以随时随地在线上看房，了解各地的房源信息，解决异地购房的时间安排问题。相较于传统的线下看房和VR看房，直播看房更为直观、全面，能够展示更多的细节信息，同时方便购房者提问和与其他购房者交流讨论。
快手与房地产企业之间存在互利关系。快手通过直播卖房吸引流量，扩大平台发展，而房地产企业则通过快手平台宣传推广，增加楼盘曝光度和知名度。购房者与快手房产主播之间建立了较强的信任关系，这使得购房者对房产主播的建议更为信赖。房产主播并非单纯的中介，他们会结合购房者需求给出合理的建议，这种信任关系有利于快手开展房产业务。
尽管看似前景光明，但直播卖房业务仍面临诸多挑战。当前房地产市场处于低谷期，竞争压力加大。线上看房难以完全取代线下看房和交易等环节。尽管线上平台能够提供丰富的房源信息和互动交流的机会，但实地看房的体验和交易过程仍然必不可少。快手在涉足房地产领域时仍需面对诸多挑战和困难。
