科技界有乔布斯，家居界也有一位令人瞩目的品牌——慕思股份。这家公司以其高端家居品牌形象出现在人们的视野中，并经常出现在机场广告中。慕思公司的官方英文名叫De Rucci，据说是以法国设计师命名的。早期的慕思广告中，充斥着“源自1868年”和“法国皇家设计师”等概念，给人一种“法国血统，床品高奢”的姿态。
这家公司的真实情况却并非如此。实际上，慕思股份来自东莞，是一家地地道道的本土国产公司。公司的创始人王炳坤和林集永都是70后东莞本地人，并非外界所想象的神秘人物。两人共同创立的慕思品牌最初还依托东莞市大志家具有限公司经营，直到2007年才正式成立自己的工厂。
慕思股份在营销上采用了一些颇具争议的策略。其中最引人注目的就是利用一位外国老人的形象作为品牌的代言人。这位老人被宣传为“法国睡眠专家”，但实际上他只是被慕思股份雇佣来作为广告模特，和公司的产品没有任何关系。慕思股份通过购买他的肖像权，将其塑造成了一种神秘的法国形象，从而提升了品牌的知名度和形象。这种做法最终引起了的关注，并引发了一系列问题。
除了营销手段上的争议，慕思股份的财务数据也显示出一些不同寻常之处。公司的毛利率在家居行业中处于较高水平，而且不同渠道下的价格差异巨大。公司的销售费用是研发费用的十倍之多，引发了外界对其研发投入的担忧。这些都在一定程度上影响了慕思股份的形象和信誉。除了财务问题外，慕思股份还面临着其他方面的困扰，如偷税困扰、不给员工缴纳五险一金等。这些问题都对其声誉造成了负面影响。尽管慕思股份在海外拥有分公司和门店，但海外销售额占比仍然较低。
尽管慕思股份在营销和品牌塑造上取得了一些成功，但公司的真实情况并非如其广告所宣传的那样。作为一家本土国产公司，慕思股份面临着多方面的挑战和问题。如果公司不能解决这些问题并恢复消费者的信任，那么其未来的发展将充满不确定性。
