在“双十一”之后的狂欢，又迎来了每年的美妆品牌大考——“618”。最新的成绩单显示，在618期间，巴黎欧莱雅和兰蔻成功加入了“”，与他们一同崭露头角的还有苹果、美的、耐克等知名品牌，其中超过六成的品牌为国货。
随着国货的回潮，新锐美妆品牌如同雨后春笋般崛起，同时更多的来自小众的进口美妆也呈现出强烈的增长势头。对此，业内人士分析指出，美妆新国货品牌的高速增长一方面源于消费者对于护肤和彩妆需求的细分多样化，更重要的是这些新锐品牌注重产品颜值和功效的提升，敏锐捕捉到了潜在需求变化，并且在推新速度和品类上表现出灵活性。
而在天猫618的舞台上，国货大牌展示了他们的硬核实力，华为、美的等大品牌保持强劲增长。值得关注的是，新锐品牌也迎来了全面爆发。在美成为消费刚需的趋势下，抓住天猫618这个上半年的增长机遇，国货美妆的春天已经到来。数据显示，众多国货美妆品牌在天猫618中实现了超过100%的同比增长，其中一些品牌更是实现了超过千倍的增速。
以完美日记为例，这个仅成立两年的品牌，在天猫618期间彩妆销量一路高歌猛进，成为彩妆品类目的第一名。其负责人认为，这与品牌精准把握90后、95后的消费需求和时尚潮流密不可分。从精油、面部精华到香水，国货美妆中的这些品类也呈现出迅猛的增长态势。
进口美妆品牌也不甘示弱，欧洲一些小众的美妆品牌在天猫国际的舞台上大放异彩。俄罗斯美妆品牌凭借高增速成为全球排行首位，而奥地利则凭借众多品牌的整体发力，以惊人的增速位列第二。芬兰、希腊、匈牙利等欧洲小众的美妆品牌也深受国人喜爱。天猫国际上的其他国际品牌也表现出火爆的销售态势。
“618”不仅是国货美妆品牌的狂欢，也是进口美妆品牌的盛宴。无论是新锐国货还是小众进口品牌，都在这个舞台上展现了自己的实力和魅力。随着消费需求的不断升级和时尚潮流的不断变化，美妆品牌们也在不断探索和创新，为消费者带来更多惊喜和选择。
