近日，上海静安区首店经济圈再添新亮点。位于上海城市更新代表性地标“张园”内，一家高端美妆品牌的首店正式入驻，引起了广泛关注。
这家名为EviDenS de Beaut伊菲丹的高端护肤品牌，来自法国，其在张园开设的城堡店，完全由品牌创始人Charles-Edouard Barthes设计。整个店铺的建筑外观保留了海派石库门的特色，而内部装饰则复刻了南法复古风情，展现了浓厚的艺术气息。
店铺的设计灵感来源于有着800多年历史的艺术城堡——伊菲丹蒙福特城堡。法国凡尔赛宫御用设计师菲利普库尔图瓦的参与，使得店铺的装饰设计更加精致。蒙福特城堡的茶室、南法风格的壁炉、艺术家画作以及充满南法风情的展庭院等元素的融入，让伊菲丹张园城堡店成为了一个充满法国艺术风情的美妆空间。
除了独特的设计，伊菲丹张园城堡店更注重品牌历史的传递和产品价值的展示。在店内，各系列产品线被巧妙地在一起，弱化了直接销售的商业气息，更多地强调了品牌的历史和文化价值。
店铺还开辟了更多的体验空间，拓展了此前专柜门店的局限。特别是城堡SPA中心，是该品牌在国内最大的SPA体验中心，也是唯一可以体验伊菲丹身体SPA服务的门店。在这里，消费者可以享受到面部和身体的高端护理，同时沉浸在南法艺术的氛围中。
位于张园的这家伊菲丹店，也充分利用了其地理位置的特殊性。张园作为上海现存规模最大、保存最完整的石库门建筑群，具有极高的文化和历史价值。伊菲丹店铺的开业，不仅提升了张园的文化氛围，也吸引了更多高端美妆品牌的关注。
自2023年9月以来，伊菲丹已经在多个城市开设了线下专柜门店。未来，该品牌计划在一线及新一线城市的核心商圈进行扩张，并与行业领先的商业集团建立战略合作。
值得注意的是，虽然伊菲丹是法国高端定位的品牌，但它已经转变为国货美妆品牌御泥坊母公司水羊股份的自有品牌。从代理到自有品牌的转变，伊菲丹的品牌地位迅速提升，其线上渠道的表现也持续亮眼。
水羊股份在转型高端美妆代表的道路上充满信心。除了伊菲丹，水羊股份还控股收购了高奢护肤品牌 ReVive，共同构建起高端美妆矩阵。尽管在构建过程中面临一些挑战，如国内美妆市场的竞争加剧和投入产比不达预期的可能性，但水羊股份对高端品牌的长期前景充满信心。
伊菲丹张园店的开业是其在市场发展的重要一步。通过独特的店铺设计、丰富的体验项目和独特的地理位置，该店吸引了众多消费者的关注。其母公司水羊股份也在积极推进高端美妆战略的转型，期待未来能在高端美妆市场取得更大的突破。
