记者 | 陈瑞
编辑 | 林婧雅
北京三里屯太古里的商业变革继续推进，近日迎来了潮流服饰品牌Champion的撤离。
近日，Champion位于三里屯太古里南区的店铺正式结束营业。这家店铺位于南区和北区交汇的繁华路段，两层楼的营业面积，位置显眼、人流量大。目前，该店铺关闭后尚未有新的品牌进驻装修。
回溯到2018年9月，这家Champion旗舰店开业时，正是街头潮流风头正劲的时刻。当时，除了高端品牌Off-White和Vetements，带有潮流基因的大众品牌如匡威和Champion也受到了广大消费者的热烈欢迎。
在社交媒体小红书上，有博主回忆称，开业初期，这家店门外常常排队至晚上9点。消费者的热情让Champion决定加速在市场的布局。随后，在2019年，Champion与百丽旗下的凡尚服饰（上海）有限公司达成合作，使其成为其在华的授权零售伙伴及代理商。
公开资料显示，签约后的一年多时间里，Champion迅速扩张，线下实体店数量超过百余间，并上线了天猫和京东旗舰店。为贴近消费者，Champion还在上海举办了百年庆祝活动。
潮流总是瞬息万变。正当Champion加速扩张之际，潮流趋势也在发生转变。
2019年末，Off-White创始人Virgil Abloh透露街头潮流即将过时的信息，随后的爆发更是让潮流品牌营销活动的数量锐减。消费者开始渴望新风格，许多潮流品牌面临困境。
与其他潮流品牌一样，Champion以其卫衣、T恤等基础单品而闻名。对消费者而言，购买Champion的服饰更多是为了展示其标志性的Logo。
但多年来，除了Logo产品之外，Champion未能有效建立起品牌壁垒。在冲击下，明显Logo成为潮人们避免的元素之一。仅靠卖Logo也导致Champion的产品易于被复制，电商平台上充斥着大量低价盗版产品，这不仅损害了品牌的声誉，也影响了吸引新消费者的进程。
由于价格定位相对亲民，当本土潮流品牌在后开始崭露头角时，自然给Champion带来了不小的冲击。
根据Champion母公司HanesBrands的业绩报告显示，尽管其2021年收入增长11%至68亿美元，其中Champion增长10%，但在2022年，其收入增长压力显著增大。
值得关注的是，在Champion面临增长困境之际，潮流市场正迎来新的参与者。例如，在三里屯太古里旁，韩国潮流品牌We11done的大型门店正在装修；来自英国的A-Cold-Wall也在北京和深圳积极开设分店。尽管一些品牌在市场仍停留在小众阶段并依赖特定的文化社展，但它们独特的风格和定位使其成为市场的新宠儿。但如何将这些优势转化为大众市场的接受度仍是挑战之一。这些品牌的未来之路也将面临潮流退去后的转型问题。虽然这类品牌暂时未有强劲的本土竞争对手与之抗衡且具有一定的市场优势但它们仍需面对大众市场的考验和未来的转型挑战与Champion共同面对市场变革的大潮。
