
丸美股份的崛起:广告神话还是创新实力?
尽管今年以来A股市场表现平平,但丸美股份(股票代码:603983.SH)的表现却堪称惊艳。凭借“弹弹弹,弹走鱼尾纹”的广告语,丸美股份成功打响了知名度,成为日化行业的佼佼者。
今年7月25日,丸美股份在上海证券交易所成功上市,被誉为“眼霜第一股”。上市后,公司股票历经几次上涨,市值于9月12日成功超越上海家化(股票代码:600315.SH),登顶A股日化行业榜首。
今日(9月18日),丸美股份股价走势稳健,截至收盘,股价上涨2.45%,每股价格为58.6元,总市值达到235。同样,上海家化今日也呈现出上扬态势,截至收盘,股价上涨3.35%,每股价格为33.93元,总市值为227.8。
丸美股份的实际控制人孙怀庆、王晓蒲夫妇持有公司80.08%的股份,凭借这一股份比例,两人的身家已达到188,成为丸美造富神话的最大赢家。
那么,丸美股份何以能够在如此短的时间内崭露头角呢?
从财务数据来看,丸美股份的营业收入和净利润呈现稳步增长态势。2016年至2018年,公司营业收入分别为12.08、13.52和15.76;同期净利润分别为2.32、3.12和4.12。
发行价格的高企也是丸美股份受到市场看好的原因之一。公司发行价格为每股20.54元,高于珀莱雅、上海家化和拉芳家化等企业的发行价格,创下了本土化妆品企业发行价的新高。
除了财务数据亮眼之外,丸美股份的市场定位也是其成功的重要因素之一。公司以眼霜品类切入市场,定位中高端。据华创证券研究报告显示,丸美的线下客单价约为400元。公司的综合毛利率高达68.34%,远高于同行业可比公司的毛利率水平。
丸美股份的成功并非没有争议。和大多数本土化妆品牌一样,丸美也存在着“重营销、轻研发”的问题。公司的广告宣传费用一直处于高位,占公司销售费用的比例以及占公司营收比例都相当显著。据公司招股书显示,早在2007年,丸美就将收入的1/3投入广告,通过大量的广告投放,品牌销量得以飙升。
相比在广告宣传上的投入,丸美股份在研发方面的投入则显得较为有限。尽管公司在市场上的表现令人瞩目,但要实现长期的可持续发展,仍然需要在研发方面加大投入力度。未来,丸美股份能否继续保持其市场地位并进一步提升竞争力,还需要观察其在研发方面的表现。每日经济新闻。
