情人节已经成为各大电商和大品牌产品的营销盛宴。对于消费者来说，营销的意义似乎比节日本身更为重大。商家们纷纷迎合节日氛围，借助送礼促销来推动消费。今年在观察各大电商平台和大品牌产品的营销表现后，却感觉亮点寥寥。
可能是因为节日前后都沉浸在春节的喜庆氛围中，导致各大营销都显得有些疲惫。在我看来，好的营销应该遵循三大原则：贴近消费人群、提升转化率和增加消费次数。每个电商平台和品牌的营销目标都有所不同，但最终的共同目的都是激发消费者的购买欲望。
电商平台的流量相对稳定，他们通过组合优惠、搭配销售等方式，减少用户对产品选择的困扰，引导用户购买，从而提高转化率。而对于大品牌产品来说，情人节营销应该通过创意活动和海报来增加老用户的好感，引导口碑传播，吸引更多新用户，提高消费人数。
以手机中的电商APP为例，如京东、唯品会、天猫/1号店等，它们在情人节期间的营销表现各有千秋。京东和唯品会通过直接提供购买方案，引导消费需求，而天猫和一号店则仅在APP首页加入节日元素，产品更新和营销层次相对单一。
这些电商APP在社交媒体传播方面存在短板，未能充分利用社交媒体的力量来提高消费人群。这无疑是营销上的一大遗憾。
再来看各大产品品牌的营销表现，情况也不容乐观。三星、小米、一加等品牌的营销活动缺乏互动性，手段老套，未能真正吸引消费者。而加多宝和杜蕾斯的营销虽然有一定的看点，但并未达到预期的营销效果。
相比之下，荣耀在情人节的营销表现较为亮眼。他们不仅在电商平台进行促销活动，还结合花粉论坛和麦当劳咖啡开展线上线下联动营销。通过有趣的活动形式，如情侣照片参与活动、二维码优惠券等，提高营销转化率和消费次数。荣耀还通过社交媒体传播，增加品牌曝光率，引导用户购买产品。
今年情人节的电商和大品牌产品营销亮点不多。荣耀手机的营销手段相对较为出色，贴合消费人群、提升转化率和增加消费次数。但遗憾的是，线下活动仅支持深圳一家店面，线下参与度可能会受到限制。通过社交媒体有奖活动也提高了受众人群。在这个情人节，似乎只有荣耀手机真正玩转了营销。但值得庆幸的是，消费者们还能在这个节日里找到心仪的礼品，同时保住自己的钱包。
