《“砍不成”的拼多多》
近日，斗鱼平台主播“超级小桀”在其直播间进行了一场备受关注的拼多多砍价活动。这场活动吸引了超过六万人的参与，共同尝试砍价免费领取价值2099元的VIVO手机。结果却令跌眼镜，近三个小时的砍价比赛竟然未能成功“砍下”这部手机，引发了全网的热议。
小桀参与了两次砍价活动。第一次活动，由于直播间人数众多，分享链接迅速被认定为恶意网站而失效，尽管小桀多次尝试联系客服寻求解决，但依然无法完成砍价任务。第二次活动，小桀选择了参与现金提现活动，虽然吸取了教训没有在直播间分享链接，但仍然遇到了类似的问题，最终未能成功提现。
针对这次“六万人砍价不成功”的事件，拼多多迅速做出了回应。他们指出两个主要的观点不实之处：手机并非没有砍成，实际上在主播开播后不久就已成功砍价并领取了优惠券；参与砍价的并非全部是真实的用户行为，仅有部分用户实际参与了砍价活动。小桀回应称拼多多显示的活动成功时间与官方声称的不符，并且实际参与人数也无法得知。
尽管就这一事件而言存在一些反转，但它确实激发了公众的一种共鸣情绪。不少消费者反映拼多多活动中的“砍一刀”永远差那么一点，让用户觉得永远在接近目标却永远无法达到。对此，拼多多强调其砍价活动是真实有效的，并且已经送出了大量商品。不少用户反映在实际操作中，无论邀请多少人参与砍价，进度条似乎都没有变化。对此，拼多多解释是因为部分商品的金额较大，少量用户的砍价金额不足以让进度条发生变化。
那么，为什么拼多多如此喜欢使用“砍一刀”这种营销方式呢？透镜研究创始人况玉清表示，这是拼多多拉新用户和获取流量的有效手段之一。对于拼多多的目标客群来说，这种营销方式非常贴合他们的需求。算法的不透明和结果的不可预测性也容易损害平台的公信力。
“砍一刀”虽然是一种有效的营销手段，但也存在着诸多争议和挑战。对于拼多多来说如何在获取流量和维护品牌形象之间取得平衡将是一个重要的问题。同时消费者也需要更加理性地看待这类营销活动避免盲目参与以免遭受不必要的损失。
