近日，关于运动员在抖音平台上的热搜话题引起了广泛关注。在巨量引擎搜索广告营销上，全红婵这位年仅14岁的跳水天才因其出色的表现成为了焦点。作为巨量引擎商业产品负责人，周盛对此表示：“只有兴趣才能激发兴趣。”他指出，以内容激发、视频搜索和看后搜为特征的“新搜索”趋势正在形成。
随着移动互联网的发展，用户搜索行为正在发生变化。根据艾媒咨询的数据，移动搜索用户规模持续增长，预计将达到惊人的数字。在这个背景下，巨量引擎正积极布局搜索广告业务，试图在竞争激烈的市场中占据一席之地。
周盛详细介绍了“新搜索”的概念，强调了内容激发的重要性。他表示，繁荣的内容生态激发了用户更高频的搜索动机，用户的搜索行为已经从单一平台向更多元的内容平台分散和延伸。视频搜索的结果形式也具有显著的优势，它们能极大地丰富信息表现形式，提高信息传递效率。数据显示，越来越多的用户开始通过短视频平台进行搜索。
巨量引擎正持续在技术和内容层面发力。在技术层面，他们推出了多种创新功能，如顶部搜索框、文末文字链等。在广告匹配方面，他们借助语义识别、多模态匹配等技术，实现用户搜索词与广告内容的智能匹配。巨量引擎还将在电商直播、热点内容和生活服务三大场景重点发力，优化用户体验。
字节跳动的搜索业务布局已久。早在去年，他们就悄然上线了多款与搜索相关的产品。如今，随着搜索广告市场规模的持续增长，字节跳动希望分食这一巨大的市场。互联网分析师张书乐表示，从长远来看，字节跳动希望通过主动搜索打破信息茧房，实现内容上的真正打通。这是他们长期布局的重要考虑之一。
质疑声也存在。搜狗公司CEO王小川曾表示，做好搜索需要具备足够的内容积累和服务离用户很近的条件。尽管如此，字节跳动对于搜索业务的持续布局已经使得搜索赛道的竞争日趋激烈。
