从古至今，任何庆典活动或大举措，通过娱乐传播的方式往往能带来比政令和通告更长远的影响。
当初天猫创造双11购物节时，人们就看出阿里巴巴正在造节日。多年来，媒体多次将天猫双11与黑色星期五购物节进行比较。
阿里巴巴高层清楚认识到，消费者与的购物习惯有着本质的不同。在，购物除了基础消费外，还蕴一种情怀。
上海家化与京东达成合作，涉及大数据、物流仓储等领域。而与天猫双11狂欢夜的联手，则是希望借助电商平台提升下半年的财报表现。
双11购物节怎能少了“狂欢夜”的热闹氛围？就像春节的年夜饭是重头戏，而春晚则是不可或缺的节目。支付宝春晚发红包让阿里巴巴名声大噪。虽然阿里巴巴贯穿了全程，微信朋友圈也刷了屏，但春晚的高度还需要更多年轻明星和网红来加持。电视流量转化的力度令阿里巴巴十分满意。
调查显示，25-64岁的观众是电视市场的主力军，其收视量占到了总量的近七成。这部分观众每天在电视前的时间平均为近两小时。虽然观看时长每年都在递减，但他们仍是电视的忠实粉丝，且具有经济基础，是任何消费场景都不能忽视的消费。
阿里巴巴在投资华数时，已经在机顶盒上安装了天猫购物的按键，意图将传统媒体读者群和观众群引淘宝。如何引流一直是电商平台或伪电商平台所关注的问题。
针对报纸购物，淘宝曾推出“码上淘”项目。尽管有尝试通过二维码引导购买，但单独的板块和栏目很难实现引流效果。真正的关键是通过互动抓住消费者心理。县域报纸虽然影响力和发行范围有限，但可以通过线上线下活动结合，利用二维码作为产生交易，实现分成。
电视节目的传播渠道是值得关注的方向之一。淘宝与湖南卫视的合作节目已具有影响力，的外包节目针对淘宝网红等受众也颇受欢迎。如何将互联网因素和娱乐节目的粉丝经济结合起来是一个新的尝试。首次双11狂欢夜的影响力堪比春晚。
上海家化作为有着百年历史的企业，选择了与阿里的双11晚会合作，期待获得超过冠名费用数倍的销售预期。数据显示，通过与阿里合作，上海家化的电商业务增长超过行业平均水平。
上海家化与阿里合作密切，不仅利用CRM实现线上线下会员关系管理，还打通渠道推广品牌、销售和服务沟通等环节精准关联消费实现营销闭环。同时与京东等合作探索更多元化的电商运营模式推进大数据营销等合作内容。显然上海家化正在拓展国际市场但阿里只是他们推广和销售的一个大型“集贸市场”而已。
娱乐产业已成为阿里巴巴的重要板块之一。“阿里鱼”以大数据为基础为IP方、品牌方提供在线授权营销销售等全链路服务包括自有IP运营及多类型IP合作等产业涉及多个领域如消费品授权合作等。阿里鱼通过电影定制消费品等合作实现了惊人的流量获取能力保证阿里双11的最终业绩也是阿里下一财年业绩增长的重要支持之一。 阿里今年成立了大文娱小组包括多个平台都将加入双11晚会的联动直播矩阵让晚会成为一次考核社区化内容营销已被定为阿里的核心战略方向之一晚会积累优质内容吸引更多年轻消费者参与今年双11晚会将有更国际化的制作团队与明星阵容加强互动体验手机＋电视＋直播的多屏互动将进一步挑战互联网娱乐的极限阿里也在努力扩大受众通过不同的娱乐节目和社交平台与消费者建立更紧密的联系让人们共享科技发展带来的喜悦提高生活质量不断满足新的流量需求在传播媒介和形式不断创新发展的当下双十一狂欢夜无疑是电商行业和娱乐行业跨界融合的成功范例之一其影响力和商业价值将继续扩大推动行业发展创新进程 。
