近日，电影《哪吒之魔童闹海》再创票房佳绩，引发了关于哪吒出身地的热议。多地纷纷宣称自己是哪吒的故乡，加入“抢吒儿”大战。
受到电影热度的影响，多地都在借助哪吒的IP进行文旅宣传。除了宜宾，江油等地也因为哪吒的题材而热度飙升。其中，江油的搜索热度涨幅更是高达453%，成为今年春节的热门打卡地。
业内专家指出，文化与旅游市场的深度融合，使得高票房、高质量的影视作品成为撬动旅游消费市场的有力杠杆。热门影视作品的取景地、IP起源地，不仅能刺激本地居民的二次消费，还能吸引外地游客前来打卡。
关于哪吒到底是哪里人这个问题，其实作为一个神话人物，并无固定答案。各地的“抢吒儿”大战，更多的是想蹭影视IP的热度，进行城市文旅宣传。此前，也有不少地方争抢过类似的名人IP，如李白、杜甫、诸葛亮的故里。
对于如何讲好文旅故事，各地应更注重深度挖掘传统文化IP的文化内涵及品牌价值，寻求创新合作方式，而不仅仅是争夺名分。像《黑神话：悟空》和哪吒系列电影一样，成功得益于对传统文化的深度挖掘和现代语境下的新诠释。文旅行业也应如此，不仅要挖掘资源，还要寻求创新，把传统文化故事讲好。
各地争抢的并非出处，而是如何把蛋糕一起做大，寻找更广阔的出路。传统神话故事是取之不尽的创作灵感源泉，文旅行业应做好传承与创新，把传统文化故事讲好，沉下心来挖掘热度，创新形式寻求合作，用心“煲”好文旅这锅汤。
