提起“步步高”这个品牌，相信大部分八零、九零后都不陌生。“步步高学习机”、“步步高音乐手机”都承载了这一代人的记忆。尽管后来“步步高”逐渐淡出我们的视线，但OPPO和VIVO却在手机市场崭露头角。其实，这两个品牌与步步高有着深厚的渊源。
一、“步步高”的历程
步步高品牌由段永平于1995年在东莞创立，初期分为教育电子业务、视听业务和通信业务三大板块。1999年，这三大业务板块各自成立独立公司，除了段永平各持有三家公司10%的股份外，并无其他关联。在2003年，负责视听业务的陈明永创建了OPPO品牌，并在同年成立了广东欧珀移动通信有限公司。随后，通信业务的负责人沈炜于2011年创立了vivo品牌，开始独立发展，成为了现在的维沃移动通信有限公司。尽管步步高手机已退出公众视野，但它曾经的辉煌仍不容忽视。如今，vivo重新申请注册了多个“步步高”商标，涵盖日化用品、运输工具、健身器材等多个领域，商标状态为注册申请中。
二、“步步高”商标注册的曲折历程
或许有人会问，vivo之前难道没有注册过“步步高”商标吗？实际上，关于“步步高”的商标注册信息共有499件，申请人众多，并未完全掌握在步步高和维沃公司手中。“步步高”作为一个传统祝福语，早已被人注册。最早的商标注册信息可以追溯到1989年，由肇庆市高要区步步高食品厂申请，国际分类为第32类豆奶。而维沃控股直到1995年11月14日才首次申请注册步步高商标，涉及信号、灯具、游戏机等商品或服务。此前，vivo申请的“步步高”商标大多被宣告无效，只有少部分成功注册。此次商标注册，旨在重新掌握“步步高”商标权。
三、vivo重新注册步步高的考量
vivo重新申请注册“步步高”商标的目的究竟何在？在步步高品牌已经淡出市场的情况下，vivo为何还要回头再啃这块硬骨头？显然，背后蕴含的是巨大的品牌价值。步步高虽已淡出市场，但依然是一代人的回忆，许多用户对它的退市感到痛心。vivo可能考虑重新拾起这个品牌，建立子品牌，针对年轻人市场。这一商标注册能否成功还是个未知数。
