记者 | 周芳颖
编辑 | 楼婍沁
万宝龙是历峰集团旗下的高端品牌之一，近日在上海推出全新的产品线——“劲黑系列”。该系列包含皮具、书写工具、腕表以及智能穿戴设备等多种产品，其中最亮眼的设计莫过于全系列产品以纯黑色为主调，并采用独特的M字Monogram印花图案。
发布会现场，万宝龙特意打造了一面历史文化墙，展示了这一新系列的设计灵感来源。据了解，万宝龙早期的作品中有高达九成的作品是黑色。而且自上世纪三十年始使用的六角白星标志也仅采用黑白两色。这种对黑白的坚持也延续到了新产品设计中。
万宝龙区首席执行官张锴在接受界面时尚采访时表示，“劲黑系列”不仅凸显了品牌的标志性颜色，更推动了品牌精神的传递。同时他也提到，未来万宝龙也有可能会推出基于品牌六角白星标志底色的“劲白系列”。
值得一提的是，这次发布会也是万宝龙首次尝试单一主题的全品类大型整合市场营销活动，并且选择在进行。万宝龙隶属于历峰集团的“其它”业务板块，虽然该板块整体销售额在报告期内下滑了25%，但亚太区域的零售业绩却呈现出正向增长，其中万宝龙和登喜德等品牌起到了重要的推动作用。张锴透露，已经成为万宝龙最重要的市场之一。
近年来，万宝龙在市场的动作不断。例如，去年与作家冯唐合作推出品牌首个中文官方硬笔书法字体；在天猫开设官方旗舰店并邀请演员陈坤担任品牌大使；期间推出的直播首秀等。这些举措充分展示了万宝龙对市场的重视和对数字化转型的积极态度。数字化转型已成为大多数品牌的必然选择，尤其是在高度数字化的市场。一线奢侈品牌如普拉达Prada和古驰Gucci都在第三方线上平台开设了线店。万宝龙也不甘落后，通过一系列动作拉近与年轻消费者的距离。除了线下发布活动外，还在繁华的商业街上播放裸眼3D广告大片吸引目光。同时推出了全新字母组合印花图案Monogram以及全新皮具系列“M_Gram 4810”，并且成功联名法国时尚生活方式品牌Maison Kitsuné推出了联名系列。Monogram已成为奢侈品牌与年轻消费者对话的重要设计手段之一。如今万宝龙已经意识到书写工具不再足以代表品牌形象并且已逐渐变得相对边缘化为此急需寻找新的业绩增长点和记忆点。张锴透露皮具是万宝龙目前增长最快的品类智能穿戴设备也成为了新品系列的标配并力图吸引更广泛的消费突破原有商务人士的局限使品牌形象变得更为生活方式化尝试融入无性别或者模糊性别的服饰风格来吸引年轻消费者推动女性购买产品自用比例的提高此举既顺应了年轻消费者的喜好趋势又能更好地拓展市场份额一举两得。可以看出，万宝龙正积极寻求变革与创新以满足新一代消费者的需求和期望。
