有专家指出，这些直播间使用的套路涉嫌虚假宣传，侵犯了消费者的知情权、选择权和公平交易权。记者调查发现，这些直播间的背景很可能是假的，他们通过绿幕抠像或AI合成技术打造虚假的工厂环境。更有甚者，通过传送带等道具巧妙伪装，营造出虚假的生产流水线运作场景。
对于这些虚假宣传的直播行为，相关平台应加强监管，利用技术手段精准识别并应对AI合成但未明确标注的虚拟背景。完善信用积分管理体系，对未遵循诚信原则、故意使用AI合成内容误导消费者的直播间进行信用惩处。
关于调查的过程，记者随机选取了20个宣称“工厂直发”的直播间进行观察，发现这些直播间大都采用类似的话术和布景，却难以提供真实的工厂场景。进一步深入调查后，记者发现搭建一个所谓的“工厂直播间”并不复杂，主要有两种方式：一是借助道具营造虚假场景，二是通过绿幕抠像、AI合成等高科技视觉特效技术构造直播画面。
法律专家指出，这些行为涉嫌虚假宣传，侵犯消费者的合法权益。如果直播间的行为被证实虚假，消费者有权要求经营者赔偿损失。平台也有责任对直播间的行为进行监督和管理，加强对此类直播间的监管，保护消费者的合法权益。
对于使用AI技术合成工厂车间等虚拟场景的直播间，必须确保所传达的信息真实、准确，并主动进行标识，避免误导消费者。平台还应遵循新实施的《国消费者权益保实施条例》的规定，要求主播清晰说明其身份和所推销产品的来源。
专家建议，平台应利用先进技术手段对直播间进行实时监测和分析，建立健全规章制度，形成信用积分管理体系。对于违规直播间，应根据情节轻重采取相应的信用惩处措施，如限制功能、降低信用评级或永久封禁等。这不仅能有效震慑潜在违规行为，还能激励用户自觉遵守规则，共同维护网络空间的良好秩序。
针对消费者反映的货不对板问题，平台还应加后服务管理，为消费者构建更加顺畅的售后服务体系与高效的退款流程。
这些虚假直播间的行为严重损害了消费者的权益和市场的公平竞争环境。平台应强化监管，消费者也应提高警惕，谨慎选择直播间和购买产品。
