最近，苹果公司发布了今年第四季度财报，并宣布将不再公布销量数据。其首席财务官表示，90天的销量数据并不一定能够反映出公司业务的真实潜力。尽管苹果在第四季度的利润和营收仍在稳步增长，但iPhone销量增长的放缓已经成为了一个显而易见的事实。而之所以能够保持高利润，关键在于iPhone的售价在今年异常高昂。
根据外媒gsmarena的统计，近年来iPhone的售价呈现出一个明显的上升趋势。统计数据显示，蓝线代表基本款，绿线代表低价款，而红线则代表高价款。从数据图表中我们可以清晰地看到，从早期iPhone依靠运营商补贴的时期开始，其定价策略一直难以捉摸。然而从2011年iPhone 4S上市后的定价情况来看，其价格趋势与市场保持一致。虽然过去几年iPhone的价格一直是平稳过渡，但最近两年的涨价幅度却突然加大，且呈现出越来越严重的两极化趋势。
从2014年开始，“plus”、“X”和“MAX”系列开始担任iPhone的高价任务，同时苹果也给了消费者低价选择的机会。尽管最高价逐年攀升，但最低价变化不大。自2017年iPhone推出“X”系列以来，一切都发生了变化。就像一些人所猜测的那样，“X”或许代表着iPhone的全新阶段，其定位正在悄然发生改变。甚至有人认为，苹果已经不在乎销量，因为它正在将自己打造成一个奢侈品牌。
那么，为什么苹果要涨价呢？2017年是苹果的十周年纪念日，也是其战略转型的重要时刻。当时，国产手机进入了竞争激烈的辉煌时代，各种创新技术如双摄、防水、全面屏、屏占比、大运存、AI人工智能交互等纷纷涌现。在这样的背景下，创新已经不再是苹果的独家优势。随着国产手机的崛起，用户的选择也越来越多，部分忠诚度不高的苹果用户开始转向其他品牌，这使得苹果的销量受到威胁。为了应对这一挑战，苹果选择了提高产品价格的策略。大部分苹果用户忠诚度很高，对价格不是特别敏感，因此苹果决定在十周年之际向更高层次发展，而销量数据则变得不那么重要，最终净利润才是关键。
可以预见的是，未来iPhone的定价会越来越高。iPhone的忠诚用户会越来越有钱吗？面对价格不断攀升的新机，你会买单吗？这是值得每一个人深思的问题。
