引言：恰如这句禅语所寓意的，企业需自我深思、自我抉择、自我行动，我们所寻求的，非现成之理论，亦非他人之经验，而是那把能助我们雨中自渡的“伞”。
我时常沉醉于一段富有深意的禅语之中：
雨丝绵绵，一人屋檐下避雨，一禅师撑伞而过。呼喊声中，禅师高声答道：“你在檐下我于雨中，檐下何需伞？你无需我度。”然人立即移至雨中，说：“那现在呢？”禅师淡然道：“你在雨中我也有伞护身。你需要寻的，是那能为你遮蔽风雨的伞，而非我的引导。请自觅一伞吧。”此言之后，禅师自去其路。
人们常常询问：企业该如何应对市场挑战？如何于竞争激烈中求生存？常有人欲以既定之营销理论指导企业实践，亦有人学习跨国企业成功案例，试图为自家企业寻得可用之经验。正如此禅语所指，企业真正需要的，是面对市场的自我思考、自我抉择与行动。我们追求的“伞”，非理论之复制，亦非他人之经验。
以自伞度自性，唯备好伞者能在风霜中自我。秉持这样的认知，激发了我作为观察者的强烈愿望——以专业、理性、客观的态度理解市场。
此种理解源自内心的驱动力与责任感。鸿蒙之中，自有道义呼唤。
企业所面临的挑战并非新近之事。很多时候，我们所受的管理训练与经验与市场现实格格不入，甚至大相径庭。我们身处一个巨变的时代，变革之剧烈与彻底远超以往。面对新的现实与要求，曾经的有效经验与方法或许已不再适用。企业家需更新观念。
我常思忖，作为管理领域的研究者，其必担之责与行为之准则为何？若研究者无法扎根实际、无法洞察世事变迁、无法实现内在知识与外部环境的互动，那么这样的知识与理论又何来其实用价值？
事实上，每个企业的历程都会在其时代背景下留下独特印记，有些是文字无法完全表达的。我们幸运的是，能在这些实际的市场运作中寻得那把助我们自渡的“伞”。