巧克力品牌士力架在市场推出了一款新产品——酷爽士力架，并精心打造了一支创意TVC广告，邀请了知名艺人王俊凯作为代言人。
王俊凯携手士力架，酷爽新已然来临。观看着TVC，人们能够感受到一股熟悉而又新颖的创意气息。
多年来，士力架的广告创意一直在不断演变，但始终保持着那份熟悉的slogan：“横扫饥饿，做回自己！”和其广告中的一贯创意。从篮球场的姚明到足球场上的林妹妹蒋梦婕，再到唐僧罗家英，王俊凯等，虽然代言人更替不断，但品牌的“变身”创意始终如一。
这样的延续并非偶然，背后有着品牌的商业战略和全球性传播理念的支撑。士力架的这一创意决策，源于其面临的市场困境和寻求突破的决心。
在市场趋于饱和的背景下，士力架必须面对销售增长停滞和市场份额下降的挑战。为了改变这一状况，玛氏公司为士力架寻找新的战略方向。士力架确定了三大品牌机会点，并以此为基础，将品牌目标人群从男性扩展到更广泛的，并以全新的视角和故事与每个人都产生关联。
在传播方式和目标上也进行了彻底的转变。士力架将“饥饿”这一普遍的情感诉求作为与消费者建立联系的桥梁。通过“横扫饥饿，做回自己”这一全球性的传播理念，实现全球性的整合传播。
在执行层面，士力架以此理念为指导，不断激发创意，推动全球市场立即启用这一创意。无论是在、俄罗斯、巴西还是，这一理念都得到了延续和执行。
这一创意的成功也带来了显著的商业效果。广告投放的第一年，士力架的全球销量提升了15.9%，并且在58个运营市场中，有56个市场的份额得到了提高。最终，士力架超越了其他巧克力品牌，成为全球最畅销的甜品类零食之一。
对于消费者而言，士力架的“变身”广告系列不仅是一种视觉和听觉的刺激，更是一种持续的品牌影响力。通过不断的广告重复和微调执行层面的创意，士力架成功地吸引了消费者的注意力，并建立了品牌的持久IP。
在碎片化的营销环境中，士力架坚持以广告一致性原则对抗潮流。通过最大限度的形成持续的视觉听觉刺激，使得观众产生购买欲望。系列广告策略的创意延续性和时空扩展性也使得品牌传播效果更加持久和有效。
士力架通过持续的创意广告和全球性传播理念的输出，成功地建立了独树一帜的品牌资产。这不仅是对消费者善变与善忘的应对之道，更是品牌商业策略转变的核心目的之一。
结语：品牌建设是一场马拉松，而非百米冲刺。如何把广告创意的生命周期拉长，是每个品牌都需要思考的问题。士力架通过打造系列化广告创意，形成了品牌的持久IP，为其他品牌提供了宝贵的借鉴。
在未来的市场中，我们期待士力架能继续以其独特的创意和全球性的传播理念，为消费者带来更多的惊喜和价值。
