每一次社交媒体上的公关事件，总有一群人在一旁言之凿凿地分析，似乎每个事件都是幕后操盘的精心策划。昨晚又一次上演了这一场景。
从故事到，网络效应引发轩然。昨晚的“我和微信的故事”在短短几小时内就演变成了一场全民关注的。原本只是微信公开课的预热小游戏，却迅速演变成关于“盗号”和“骗钱”的谣言。张小龙在今天的演讲中提到，因听信谣言而解绑银行卡的百万级用户，曾一度导致服务器崩溃，引发新一轮的恐慌。这成为微信新年伊始的首次大规模公关危机。
在昨晚微信官方忙于辟谣之际，有人却站出来宣称这不过是微信的一次自我营销。他们以一种看似专业的角度将整个事件描述成一场精心策划的营销案例。他们声称微信故意通过H5链接制造稀缺感和优越感，以此吸引公众关注。随着这种关注度与曝光量的增加，如果不及时辟谣，就会有更多人自称是这一事件的幕后推手，甚至有人试图掩盖真相，宣称这是他们团队所为。
你真的认为曝光就是一切吗？在广告、公关和营销行业之外的人看来，这样的套路已经耳熟能详。从过去滴滴专车黑Uber的海报引发争议到优衣库试衣间事件成为热门话题，似乎每一次话题事件背后都有高人策划的影子。在这群自称“公关狗”的人眼中，曝光似乎就是一切，他们不择手段、不计成本、不讲后果地追求曝光度。
我们需要深思这种思维方式背后的逻辑是否正确。认知度固然重要，但在新媒体时代，美誉度的重要性已经超越了认知度。以小米为例，口碑借助社交媒体的传播力量，已经成为品牌成功的关键。在商业竞争中，用户的信任和口碑比知名度更能影响消费决策。在这个时代，已经没有独一无二的产品或服务，给用户留下良好印象比单纯追求曝光更加重要。“曝光即是一切”的思维只是陈旧思维方式的误区。
