刘海明，身为重庆大学的教授及博士生导师，对于社会现象有着独到的见解。
社交媒体如同一个繁忙的“戏台”，人们在此上演着各式各样的表演。有的人主动登台，有的人则意外地被推至台前。在这个网络舞台上，剧本的质量和演员的技艺都直接影响着观众的喜爱程度。无数的经验与事实向我们揭示，无论是主演的名气还是情节的引人入胜，都是决定网络的关键要素。
近来，我们看到驰名品牌车企奥迪与知名艺人刘德华的合作广告，这无疑是一场名牌与大腕的强强联合，自然吸引了众多目光。与此关于“小满”与“大满”的网络探究活动也在悄然兴起，其热度似乎超过了广告本身。这起事件不仅让我们看到了广告文案的多样面貌，从当代网红到历史名流，所有“涉案”元素都被置于社交媒体的聚光灯下。
网络上的嘲讽与质疑，其实是一种问责的方式，使有过失者接受公众的审视。但这并非最终目的，更重要的是透过这些现象挖掘出背后的问题。奥迪广告文案所引发的连锁反应，究竟反映了什么深层次的问题？
那么，创造的本质究竟是什么呢？传播学者王欢妮在她的新著《新媒体与公众文化创造力》中提出，文化匮乏感是文化创造活动的内在驱动力。从这一观点来看，广告策划团队的工作可以被视为一种文化创造的实践。每一份广告创意合同都使得文案创作者进入一种近乎“饥肠辘辘”的工作状态。文化的匮乏状态促使创作者努力寻找、创造，将无变为有。真正的广告文案应该是创作者亲手打造的“艺术品”，它是创作者的“骨肉”，必须经得起时间的考验和公众的审视。