在当今的数字化时代，我们的信息获取途径愈发便捷，手指滑动屏幕的动作几乎成了日常的习惯。
相关研究显示，在手机上，一个用户通常愿意花费的浏览时间平均不会超过三秒。在这个短暂的3秒窗，如果你的广告不能引起用户的兴趣，那就很可能会面临流失。
众所周知，在所有吸引用户的元素中，图片往往占据着主导地位。在吸引注意这方面，文字的影响力占到22%，而图片则高达78%！这充分说明了“图片”在信息流广告中的重要性。
那么，如何让图片素材成为吸引用户的法宝呢？接下来，我将与你分享六个提升图片效果的关键策略。
策略一：巧妙的排版
当前的信息流广告大多以大图、三图或视频形式呈现，其中三图形式最能吸引眼球。合理的排版能够让图片更加生动有力，同时也能与创意相得益彰，进一步激发用户的点击欲望。
例如，某广告通过接近心理的方式，从用户的角度出发，突出了服务内容。在排版上，色调与内容和谐统一，进一步突出了优势。
策略二：针对平台特性
创意需要与平台特性和目标人群相匹配，这样才能更好地融入并引起共鸣。
以某度信息流为例，该平台可分为资讯类和娱乐类两大板块。资讯类平台覆盖了大量网民，其广告形式更偏向于新闻类；而娱乐类平台的用户则更偏向于年轻化。
针对不同平台，图片的选择应有所区别。
策略三：色彩的运用
图片的色彩搭配对于品牌调性、视觉吸引力等方面都起着至关重要的作用。
建议使用品牌VI色、对比色、同类色以及节日气氛色等，并遵循1+2的色彩原则，即一个主色和两个配色，同时确保色彩搭配柔和而不刺眼。
可参考的色彩搭配方式包括同色系配色、类比色系配色、正三角形配色以及补色配色等。
策略四：抓住热点
利用从众心理，围绕热点事件、明星代言、热播剧、热门游戏和动漫等设计图片，能够触发用户的点击欲望。
例如，利用明星的影响力吸引粉丝点击，或利用热播动漫勾起用户回忆。
策略五：激感
通过画面表达出“机会”和“痛点”，与受众产生情感共鸣，从而达到“一图胜千言”的效果。
策略六：结合节日元素
精心设计的节日广告能够满足消费者的从众心理，定制化的节日图片更能表达对消费者的节日问候，增加品牌粘性。
在节日广告中，一般会结合节日元素给消费者带来直接的节日氛围感受。
我们往往更注重创意和着陆页等元素，却容易忽视素材的优化。但实际上，素材的优化在很大程度上能够影响用户对创意的点击。这些策略的实践应用至关重要。
