巨量千川——抖音商家的营销推广利器
千川平台，专为抖音商家的营销推广需求而设。想开通千川账户，首先得确保您的抖店正常运营。虽然每家抖店仅能与一个直客千川账号绑定，但在抖店后台，您可以灵活创建子账号，赋予不同岗位相应的巨量千川菜单权限。
千川的核心使命是引流而非转化，因此对于新手来说，切勿急于求成。
短视频/图文带货：精准锁定目标人群，您可采取高开低走的出价策略，先小额多笔进行测试，待获得满意的ROI后再放大投放规模。
直播带货：以人气、提高用户停留时长和促成交易为目的进行投放。新直播间建议以人气计划为主，辅以停留计划。
推广策略选择：尽管官方推荐新手使用极速推广，但对于新开户的千川账户，建议从专业推广开始。因为初期流量可能不够精准，难以有效带动直播间。等模型建立起来后，再转投极速推广效果更佳。
在定向计划的设置中，我们涵盖多个维度。以直播间投放为例，我们将详细解析如何设置。
优化目标：直播间投放主要关注进入直播间、商品点击、直播间下单和评论等环节。为了激发新账户的流量和数据表现，我们建议搭配大量的直播间下单计划，并辅以少量的点击和评论计划。
出价策略：系统会提供一个出价建议范围，如0.6至0.8，您可选择0.7作为出价点。
关于定向人群的配置，我们提供如下参考：
抖音达人选择时，优先考虑近期开播、粉丝级别在20-100W之间的账号，选品不必完全相同，但用户画像需相关。初期可暂不启用智能放量功能。
在创意分类与标签中，务必填写准确的类目和至少20个精准的关键词。这些关键词可来源于定向行为、搜索计划及数据网站等。
当创建投放计划时，除了上述的设定，别忘了创意素材的重要性。如果团队具备创作能力，可以制作精心策划的投放内容；若没有，可选择往期优质的二类素材。
在投放技巧方面，有几点需注意：
1. 千川的投放效果与投入度、商品质量和素材创意密切相关。
2. 直播投放前需准备充足的视频和文案素材。
3. 直播开播后15min开始投放，下播前30min停止，以避免浪费流量。
4. 中小商家的直播素材应以物品为主，每场直播可新建多条计划并合理调整。
5. 当千川不起量时，通常需要经过2-3天的探索周期；同时要检查体验分及计划设置是否合理。
6. ROI管理方面，前期模型建立时可能出现异常现象，需合理利用工具进行智能化预警和调整。
