
小红书:一个女性社区的繁华与挑战
生活中的一些标记,有时并不总能呈现真实与可爱的一面。
小红书App,如同繁星点点的垂直类女性社区,汇聚了众多明星的光芒。或许你对它还不够熟悉,或许只在购物节时才匆匆打开浏览,但它已在去年跃升为用户超过1.5亿的电商+社区独角兽。这不仅仅吸引了用户的目光,也引来了投资大佬的青睐。去年,它已成功吸引了阿里、腾讯等巨头的投资。
以UGC内容起家的小红书,其slogan“标记你的生活”,彰显了其社区初心和与其他电商平台的差异性。这些标记出来的生活,有时却让人感觉并不那么真实和纯粹。
就像电影《魔鬼代言人》中的那句台词:“虚荣,是我最爱的原。”小红书也曾一度被人贴上虚荣、拜金的标签。
豪车、名包……令人心动的物质和超出年龄的财富,常常充斥着小红书的页面。这种氛围下,即使再理智的人也可能难以抵挡“虚荣”的诱惑。近期,一些小红书上的大V因晒出的奢侈品引发争议,被网友质疑为假货或盗图。
尽管争议不断,但网红大V的晒物无疑为小红书带来了可观的电商收入。数据显示,小红书成立五年来在海淘电商中保持领先地位。
欲望和自由,如同天平的两端,真正的内心充实无法通过购物获得,但这并非小红书所关注的重点。
随着某些公关手段的运用,关于小红书博主的一些争议已被淡化。明星博主的入驻更为小红书带来了关注。林允、范冰冰等明星在平台上分享自己的变美心得,推荐各种“平价好物”。这些日常百货真的需要推荐吗?
社会下层人士具有模仿社会上层人士的倾向。随着明星在小红书的安家,明星带货成为一股。试图带货的不只是明星,还有数不清的小红书大V和形成一整套带货机制,服务各大品牌。媒体透露,小红书达人的广告软文价格不菲,头部达人的报价更是高达数十万元。
