《探索“口袋可乐”掀起城市的奥秘》
你是否想过能轻松装进口袋的可口可乐？6月，这个梦想照进了现实。
6月5日，可口可乐官方微博带来了好消息，新推出的可口可乐、雪碧和芬达的口袋瓶轻装版即将上市。据悉，这些产品更加便携，可以轻松放入裤袋。从6月开始，广东、湖北、云南、北京的消费者将陆续能够见到这些新品。
为了推广这一新品，可口可乐公司精心策划了一场City Walk营销活动。首站设在深圳的南头古城，精心设计了18个打卡点，邀请市民们踊跃参与。
关于这款可乐的具体规格和售价，目前可口可乐官方尚未公开。界面新闻在各大线上线平台也尚未发现该产品有售。我们可以参考之前的迷你可乐产品作为参考样本。
这不是可口可乐首次尝试小包装。在全球范围内，可口可乐一直在探索更小规格的汽水包装。例如，在2022年，和日本推出了250ml和350ml规格的产品。在市场，从2018年起，就有200ml的迷你罐装上市，之前还推出过更细长的330ml摩登罐。
当前，迷你罐装的回归面临着不同的消费环境。此前的迷你罐装被视为顺应了健康潮流的包装。相比于大瓶装的饮料，小包装更有助于形成“少量饮用更健康”的观念，鼓励消费并提高消费者的购买频次。而如今，这种包装的另一重要作用在于其提供了性价比高的体验。小规格包装产品更能满足注重价格的消费者的需求。在去年的业绩上，可口可乐CEO就明确指出过当消费者对支出有所担忧时，“包装创新”的重要性就会凸显出来。
对于消费者而言，这些小包装可乐的价格更加亲民。在世纪华联、大润发等商超的售价信息中，我们发现一箱（包含12罐）的200ml听装迷你罐的可乐价格大约在21.9至25元之间；而线上平台的同类产品则可能不到20元一箱。这些数据都显示出单瓶的价格远低于常规饮料的价格。
对于可口可乐公司来说，推出小包装的产品也带来了利润上的优势。即使与常规可乐相比，尽管容量是二倍但定价通常为3元的常规可乐，其利润空间却相对较小。而小包装的推出不仅增加了产品的多样性，还为公司带来了更高的利润空间，特别是在对抗成本压力方面具有重要价值。
今年5月以来，面对成本压力，可口可乐在多个地区上调了部分饮料的价格。这包括了888ml的大瓶装和2升装的产品，这是今年第二次传出涨价的消息。尽管目前终端零售价格并未出现大幅上涨，但行业内的分析认为这主要源于原材料、供应链、包装材质及人力等成本的上升。
回顾2023年全年的业绩报告，可口可乐在全球范围内实现了稳健的增长。尽管在内地市场的部分瓶装商如太古可口可乐的汽水业务有所下滑，但整体上亚太市场的销量增长仍然强劲。面对成本压力和市场竞争，食品公司在年度报告中提及了优化品类结构和包装结构等策略来提升毛利率和盈利能力。
关于新推出的口袋装可乐来说，除了方便携带的特性外，其另一个明显的优点是能更好地适应像City Walk这样户外休闲活动的消费场景。这也意味着未来可能进一步与滑板等年轻人喜爱的运动结合。这种多样化的包装方式无疑也是可口可乐不断尝试的创新之一。在过去的营销活动中，这家公司就以其独特而创新的包装设计而闻名，如裙摆样弧形瓶、歌词瓶等都是其经典之作。
