“情深似海，蜜雪冰城甜蜜满溢。I love You，You love me，MIXUE Icecream&Tea”这首风靡网络的歌曲，似乎已经预示了蜜雪冰城不满足于国内“雪王”的雄心壮志，它正朝着成为全球“雪王”的目标迈进。
数日前，一则蜜雪冰城携手华润集团在河南郑州共建全球总部基地的消息引发了业界的广泛关注。虽然具体细节尚未揭晓，但蜜雪冰城所展现的“勃勃野心”已显而易见。它不仅在国内稳扎稳打，更是在海外高举扩张大旗，每一步战略都将其他连锁茶饮品牌甩在身后。
据《零售圈》了解，蜜雪冰城全球总部选址于河南郑州东站东广场，这里是中部地区的重要交通枢纽，也是郑州的标志性地标之一。选址于此，不仅便于物流分拨，更有助于品牌出海之战的推进。建成后，蜜雪冰城全球总部将成为其海外拓展的重要支撑和驱动力。
蜜雪冰城全球化布局的背后，是其独特的商业模式和高质平价的路线。早先走出亚洲，进军澳大利亚悉尼CBD世界广场的尝试，便取得了首日营业额突破2.4万元币的佳绩。加上之前在越南、韩国、日本、新加坡等国开设的门店，蜜雪冰城的全球版图正在不断扩大。
不满足于已有的成绩，蜜雪冰城兴建全球总部基地的计划更是其野心勃勃的体现。对品牌有所关注的人都知道，早在两年前，蜜雪冰城就在成都青白江投资50建设亚洲总部，展现了其雄厚的资金实力和决心。如今，这一数字可能会更加惊人，而全球总部基地也将更加集约化、智能化、数字化。
PART 1：不满足的野心
蜜雪冰城对全球市场的渴望和追求并未止步。早在制定5年出海计划的初期，它便为走向全球化市场打下了坚实的基础。无论是国内市场的连锁化高速发展，还是海外市场的低价策略快速拓展，都让蜜雪冰城成为了业界的佼佼者。
河南作为蜜雪冰城的发源地，此次全球总部选址于此，既是对过去的怀念，也是对未来的期许。郑州东站东广场的便捷交通和门户位置，将为蜜雪冰城建立起一条通往全国乃至世界的桥梁。
PART 2：坚定的决心
面对海外市场的拓展，蜜雪冰城表现得异常坚定。它希望将“让全球每个人享受高质平价的美味”的企业使命进行到底，无论是在悉尼、东京还是其他地方，都快速将门店数量拓展至数百家。
虽然有人质疑其营销策略和品牌定位，但资本更关注的是实际收益。在高瓴资本等机构的助力下，蜜雪冰城海外拓展的步子迈得更大、更快。
PART 3：挑战与机遇
出海并非一帆风顺。蜜雪冰城在面对海外市场时，需要应对供应链、加盟商管理、本土化等问题。如何保证原材料的新鲜度、如何管理海外加盟商、如何推出符合当地特色的产品……这些都是摆在“雪王”面前的难题。
挑战与机遇并存。兴建全球总部基地计划或许能够满足蜜雪冰城更庞大的出海计划；而在海外市场寻找合适的生产基地标的进行投资，也能提高生产效率，进一步缩短运输距离。蜜雪冰城还可以通过丰富现有SKU并结合当地特色推出爆款产品，以满足外国消费者的需求。
