童装市场近期分析报告
近日发布的森马服饰2021年半年度报告显示，公司上半年业绩显著增长。具体数据表明，营业收入跃升13.65%至65.16，归母净利润更是大幅增长至6.65，同比增长高达2980.24%。在旗下儿童服饰板块中，业绩同样呈现出同比上升的良好趋势。
提及森马旗下最具代表性的品牌，巴拉巴拉无出其右。这个品牌在儿童服饰市场具有极强的品牌知名度和影响力，无论是品牌认知度、市场占有率，还是渠道规模等各方面，都超越了其他同类型品牌，一直稳居国内童装市场的领导地位。
尽管如此，即便在龙头品牌如巴拉巴拉，以及安踏、阿迪达斯等知名品牌童装系列的共同作用下，童装市场的前十名品牌合计的市场份额仍然不足15%。这揭示了我国童装市场存在巨大的发展空间。
值得注意的是，在广阔的市场中，有高达80%的消费者仍在海量的品牌中挑选童装。这表明童装市场的竞争依然激烈，犹如“百团大战”。
我国童装市场起步于90年代初期，相较于国际市场，其发展仍属初级阶段。随着生活水平的提升，童装需求日趋多元化，国内品牌逐步崭露头角，而国际品牌也积极进军市场。
目前市场上，低端童装市场以无品牌或弱品牌、区域性小品牌为主，主要通过批发模式运作。这一领域虽然只占市场份额的40%，但却在城乡及农村市场内占据了重要的地位。
浙江织里地区便是其中的典型代表。这里拥有超过1.4万家童装企业，年销售额高达610多币。这种前店后厂的批发模式在当地颇具盛行，为企业带来了可观的利润。
随着电商和数字化时代的来临，童装企业的转型升级成为了必然趋势。从行业沙龙到线上探讨，各大企业都在寻求突破和发展。一二线童装企业虽已竞争激烈，但三四线市场的渗透潜力依然不容小觑。
研究机构丽晶的数据显示，近年来我国童装市场规模不断扩大。尤其是2020年童装市场规模达到了惊人的2,291.96币，相比五年前的年复合增长率达到10.4%。这种增长的态势显示出我国童装行业是一个潜力无限的领域。
对比国际市场的领导者如Carter’s和Shimamura等公司的发展历程来看，我国童装行业仍有巨大的发展空间和提升潜力。它们共同的特点包括产品品类丰富、高性价比和多元化发展策略等。这为我国童装企业的未来发展提供了宝贵的参考和借鉴。
面对激烈的市场竞争和广阔的消费蓝海，各大品牌应积极布局下沉市场，以寻求更广阔的发展空间和机会。
《消费升级驱动下的童装蓝海探索》