可口可乐重磅推出全新品牌，再次引领饮料潮流
时光荏苒，转眼十数年过去，可口可乐再度推陈出新。在11月7日的官方公告中，公司宣布将推出一款名为AHA的新款气泡水品牌，并计划在明年3月率先在北美市场上市。这一举动标志着可口可乐在十余年间的首个全新品牌发布。
根据官方详细介绍，经过对800种风味进行筛选和50多种组合的精心调配，AHA气泡水将以多样化的八种口味与消费者见面。其中包括酸橙搭配西瓜、蓝莓与石榴、桃与蜂蜜等不同风味的组合。值得一提的是，柑橘与绿茶、黑樱桃与咖啡这两款口味中特别添加了成分。
财经媒体CNBC分析指出，随着传统碳酸饮料消费量的逐渐下滑，像可口可乐和百事可乐这样的老牌饮料品牌正面临市场压力。为了应对这一挑战，这些品牌不仅在品牌营销上投入更多资源，还开始致力于开发更健康的饮料产品。
针对市场趋势，可口可乐特别选择了气泡水领域进行深耕。据有线电视新闻网引用的调查数据，自2013年至2018年，气泡水的零售市场总量实现了翻番的增长。而另一家市场调研机构Beverage Marketing的报告显示，瓶装气泡水的销量在2018年增长了26%。尽管气泡水在瓶装水市场中仅占一小部分份额，但其增长速度远超纯净水。
在可口可乐的官方描述中，气泡水事业部的负责人Julie Siwemuke表示，消费者的需求仍有许多未被满足的空间，无论是经常饮用气泡水的消费者，还是偶尔尝试的消费者。这表明，无论是从市场需求还是公司战略布局来看，气泡水都将成为未来饮料行业的重要发展方向。
值得一提的是，这并非是可口可乐首次涉足气泡水行业。过去几年里，公司曾在Dasani品牌下推出过气泡水系列，但这一系列将在明年3月被全新的AHA品牌所替代。Smartwater作为可口可乐旗下的纯净水品牌也曾推出过气泡水版本。甚至在2017年，可口可乐还收购了受欢迎的纯净水品牌Top Chico。
不只是可口可乐看到了气泡水的市场潜力。竞争对手百事可乐也在过去一年中推出了零卡路里的气泡水品牌Bubly，并且其市场表现十分亮眼。目前，包括National Beverage、Spindrift、Zevia在内的多个饮料品牌都在积极布局气泡水市场，竞争愈发激烈。
