3月5日，某大学男生在北大门口举行了特殊的宣传活动，这引发了众多网友的关注。直至3月6日上午，百度糯米公司在北大门口推出了女生节送电影票活动，大家才明白“清华男群约北大女”事件原来是百度糯米的一次创新营销。
2015年春节后的首个周末，恰逢3.7女生节和3.8妇女节。在这场O2O领域的新春首场竞争中，百度糯米的摇一摇送红包活动异常火爆，累计摇动次数超过十亿，吸引了三千万人参与，平均每人摇动三十多次，成功领取了一千九百七十三万个女生节红包。
自去年百度糯米成功打造了首届3.7女生节营销活动后，便在妇女节前抢先推出了这一活动。此次活动中，“3.7元看电影”的特惠覆盖了全国两百五十二个城市、一千六百多家影院。超过八百家的影院能享受到三块七的超值票价，并提供了在线选座和“男神女模专宠”等特色服务。这些服务甚至制造了清华男生邀请北大女生观影以及影院男模被热议等热门新闻。
从第三方公布的数据来看，3.7女生节当天，百度糯米的电影出票量相较去年增长了六倍。此次女生节活动也极大地刺激了全国的电影票房增长。当日票房相较去年的五千四百万增长了超过三倍半，达到了惊人的一点九三亿，出票五百二十三万张。百度糯米在线选座的出票量更是占据了全国总出票量的超过百分之十五。
那么，百度糯米是如何把握女性用户的核心需求，从而创造性地打造了“3.7女生节”这一网络狂欢节呢？这离不开以下几个关键因素：
1. 时间点的选择
选择了“3.7”而非“3.8”，既能在女性消费需求爆发点上获得关注，又巧妙地避开了大量的三八妇女节营销和促销竞争，抢得了先机。
2. 营销策略与心理战
百度糯米运用一张“拒绝三八节，永远做女生”的海报，成功抓住了年轻女性的心。这报不仅拉回了已脱离女生行列的中年女性，还通过新女性的“任性宠爱”主题迎合了女性消费主体的心理。
3. 用户基础与品牌忠诚度
与去年相比，百度糯米今年的用户基础更加庞大。这得益于去年打造的3.7女生节活动，这一活动在用户心中留下了深刻的印象。通过过去的营销活动和品牌宣传，用户的消费理念已经深受百度糯米的影响。
4. 平台优势与商家支持
百度糯米凭借其平台优势吸引了众多院线、餐饮等商家的支持。在平台、商家和用户的共同作用下，百度糯米实现了大幅度的增长。
5. 百度系的支持
作为O2O的核心，糯米已经完成了从团购类APP到本地生活平台的转型。此次女生节的成功也侧面反映了百度在收购层面上的野心以及其全面支持糯米的态度。
