品牌营销是一门理论与实践紧密结合的学科。
伟人教导我们：要将理论上的普遍真理与具体实践相结合，才能取得胜利。
华与华创作了许多书籍，提出了许多方法论，其中有些是经验之谈，有些是不完善的真理，还有些是普遍适用的真理。
结合我自己的实战经验，我想谈谈那些由华与华总结出来的，人人都应该遵守的品牌营销普遍真理。
这些真理回答了一个问题：为什么要创建品牌？
在许多企业中，品牌意识尚且薄弱，他们误以为创建品牌就是将劣质产品包装成高级产品，或者认为创建品牌只是花钱的事，没什么用。他们不知道的是，品牌的核心作用是降低了社会监督成本和消费者选择成本。
举个例子，如果消费者买的是一个无牌产品，如果遇到了劣质货，他将会投诉无门，连发抖音、小红书吐槽都不知道该指责谁。而如果他买的是像小米或美的这样的品牌产品，他不但可以通过官方渠道投诉，还能通过自媒体给品牌施加压力。这就是创建品牌可以降低社会监督成本的作用。
再比如，即使是两个完全一样的产品，消费者会更倾向于选择有品牌的产品。这就是品牌降低了消费者的选择成本。有品牌的产品给了消费者品质有保障的信号，如果再加上经过提炼的文案或定位，还能卖到更高的价钱。
在华与华的方法中，降低传播成本是一个重要的原则。这个道理不仅华与华应该坚持这样做，任何一家企业，无论大小，都应该坚持这样做。因为降低传播成本可以让我们用更少的资源让更多的人知道你的品牌。
在创建品牌的过程中，我们应该以“降低传播成本”为第一导向。我们要以文化母体为设计原则，借用成熟的文化符号来降低logo的传播成本。比如真功夫用的李小龙形象，足力健用的交通标志形象等。
我们还要构建企业自媒体，这是中小企业低成本传播的重要途径。我们要利用自己已有的一切物料，先实现自我传播。比如椰树的每天的文案创作手法，就要采取霍普金斯提倡的不浪费任何一平方厘米的空间，把文字排满、放大。
最后一条真理是：信号能量越强，消费者行动反射越大。这意味着我们要加大信号能量，比如把视觉符号放大，或者让视觉设计与众不同。虽然平庸的设计也很常见，但是它很难引人注意。所以我们需要用一些特别的设计来吸引消费者的注意。
