西装行业是一个充满竞争的市场，许多生产西装的公司提供的产品在样式和品质上大同小异，价格却相差甚远。有的西装价格高达数万元，而有的则只需几十元。这些差异背后，除了材料和设计不同，服务和营销手段，包括广告，也起到了关键作用。品牌是市场的核心，它试图将看似相似的西装分出高低。真正优质的西装，能让你感受到“人是衣裳马是鞍”的价值，觉得物有所值。
西装行业类似于经济学中的垄断竞争市场，众多厂商生产看似相同的产品，但结果却是几家欢喜几家愁。在这个行业中，没有一定的经营智慧是难以为继的。
的彩电市场也是如此，几家巨头时而联手，时而竞争。他们既相互依存，又相互竞争，形成了一种独特的寡头市场结构。在这个舞台上，没有胆量和智慧是无法立足的。
垄断竞争是常见的一种真实市场，既有完全竞争的特征，又有垄断的特征。在完全竞争市场中，厂商数量众多，每个厂商的份额都微不足道，对市场价格没有影响。他们提供的产品高度相似，具有很高的可替代性。
以川菜馆为例，遍布各地的川菜馆因其品质相似、辣麻口味等特点，每个饭馆在定价时并不受其他饭馆的影响。市场的充分信息使得大家知根知底。每家饭馆的菜品质量、特色、装修和服务都存在细微差别，这些差别使得某些顾客只去某个特定的川菜馆，对其他饭馆的菜品不感兴趣。这就是垄断特征的体现。
在垄断竞争市场中，为了吸引顾客，厂商需要在营销上展开竞争，广告是主要的竞争手段之一。这与完全竞争和垄断市场有所不同。在完全竞争市场中，企业无需做广告；而在垄断市场中，即使不做广告，市场格局也不会改变。但在垄断竞争市场中，广告可以影响消费者的偏好，让消费者对自己的产品情有独钟。垄断竞争厂商最需要做广告，也最喜欢做广告。
广告也有其局限性。一方面，它可以增加对产品的需求，广告费用是公司的固定花费，增加了生产的总成本。是否要做广告，取决于增加的需求所带来的利润是否大于成本的增加。
垄断竞争市场虽然存在效率问题，如资源浪费现象，表现为餐馆中的空座位、加油站闲置的加油机等。这表明垄断竞争企业的实际生产量都太少，没有达到其最大的生产能力。这种市场结构也有其优点，如品种多、品牌多，可以满足不同层次消费者的偏好。
寡头市场是另一种独特的市场结构，其特点是市场上仅存在几个大的厂商。这种市场结构在经济学理论中是最难解释的。在博弈论出现之前，经济学理论主要处理的是各自封闭情况下的决策问题。但在寡头市场中，一个厂商的决策、生产量、定价等都会对其他厂商产生影响。它们之间的决策是互相牵制、彼此关联的。
