大众传媒在塑造文化特征方面扮演着极其重要的角色。首先，大众传媒通过广泛传播信息、价值观和生活方式，深刻影响着人们的认知和态度。电视、广播、报纸、杂志、互联网等媒介，不仅提供娱乐，更在无形中传递着社会的主流观念和审美标准。例如，电视节目中的家庭观念、职业选择、消费习惯等，往往能引导观众的模仿和认同。
其次，大众传媒通过广告和市场营销，塑造着消费文化。广告不仅推销产品，更在塑造消费者的身份认同和生活方式。品牌形象、产品定位等，都通过传媒的反复宣传，深入人心，影响人们的购买决策和消费行为。
此外，大众传媒也在推动文化多样性和文化交流方面发挥作用。通过报道不同地区、不同民族的文化特色，传媒帮助人们了解和尊重多元文化，促进文化的融合与交流。然而，这也伴随着文化同质化的风险，强势文化可能通过传媒的霸权地位，侵蚀和取代弱势文化。
总之，大众传媒通过其广泛的影响力和强大的渗透力，深刻地塑造着文化特征，既推动了文化的传播与发展，也带来了文化同质化的挑战。