关于拜尔斯道夫的华章
提及拜尔斯道夫，虽然不少消费者可能还不太熟悉这家公司，但对于其旗下的护肤品牌妮维雅，则有不少人留下深刻印象。
今年，正值拜尔斯道夫在发展的三十周年之际，它再次现身本届进博会。11月8日，事务的总经理雷开霆先生接受了证券记者的专访。“进博会是一个极好的平台，我们带来了多个标志性品牌，借助这个平台与广大消费者沟通。”雷开霆先生如是说。
拜尔斯道夫旗下拥有众多品牌和产品，其中妮维雅已然成长为一个广为人知的护肤品牌。在本届进博会上，其展台面积超过600平方米，醒目的蓝色妮维雅品牌标识引人注目。记者注意到，展会期间其展台总是熙熙攘攘。
除了备受喜爱的妮维雅，香缇卡、莱珀妮、汉莎等品牌也在本次展会上首次亮相。妮维雅、优色林、莱珀妮等品牌也通过进博会推出了部分新品。
在拜尔斯道夫的展台上，最受瞩目的莫过于运用了集团专利美白祛斑成分Thiamidol 630的系列产品。这一独特专利成分在2021年的进博会上首次亮相后，便广受好评。随后的三年里，该系列产品通过跨境电商平台，逐渐被消费者所熟知，并成为拜尔斯道夫在跨境电商领域的一丽名片。
值得一提的还有，根据品监督管理局网站在11月4日发布的最新信息，拜尔斯道夫德国总部申报的化妆品新原料Thiamidol 630已获批准注册。这标志着其在市场的发展将迈入新的阶段，更好地服务于广大消费者。
“我们的新原料获得批准，是这次进博会我们最大的收获。”雷开霆先生表示，“这对我们后续的产品上市将有着巨大的帮助。”该原料的获批将为消费者提供更多美白祛斑的产品选择，同时也让公司有机会开发更符合消费者需求的产品。
对于拜尔斯道夫集团而言，不仅是重要的战略市场，同时也是竞争激烈的护肤、美妆产品市场。近年来，随着新型营销渠道和方式的不断变化，企业面临着新的竞争议题。
“市场与欧洲市场有着明显的差异。”雷开霆说，“欧洲市场仍以线下为主，而市场则以线上为主。而且线上市场的进化速度非常快，从平台电商到社交电商，再到兴趣电商、内容电商，营销渠道的变化日新月异。”
对于消费者日益增强的化妆品自我学习能力以及发达的社交媒体环境，雷开霆认为企业的产品和营销策略必须与时俱进。“若想在市场取得成功，我们必须发挥我们的技术、研发和营销优势，做出与众不同的东西。”他如是说。
作为一家有着三十年历史的德国企业，拜尔斯道夫深知适应市场的重要性。公司积极贯彻本地化策略。目前，妮维雅等品牌的主要生产都在国内进行，且拜尔斯道夫公司的管理团队也主要由人担任。这样的策略使得公司能更好地满足消费者的需求。
