记者｜李昱茹
在茶饮市场的竞争日益激烈的当下，各家茶饮品牌可谓是费尽心思打造差异化优势。对于消费者而言，更新口味是茶饮品牌生存与竞争的基础，而花式营销则是它们持续吸引消费者的秘诀。接下来，让我们来盘点一下近期茶饮市场的几大创意营销方式。
乐乐茶近期与经典动画IP蜡笔小新展开联名合作，推出了系列新品。除了新品茶饮如草莓麻薯生打椰、椰椰屁屁吐司等，还推出了联名戒指、保温袋等周边产品。瓶身上印有的经典红色蜡笔小新形象，无疑吸引了大量动画粉丝的目光。在此之前，乐乐茶也曾与酷儿联名推出新品，同样以怀旧情怀为卖点吸引消费者。
除了联名IP之外，各大茶饮品牌还在杯型设计上大下功夫。例如，益禾堂为迎接卡塔尔世界杯，特别设计了足球造型的杯体，让球迷们在观赛的同时也能享受到独特的产品体验。而苏阁鲜果茶则推出了发光杯等创意杯型，以吸引年轻人的目光。近期茶屿水果茶更是凭借竹篓造型的杯子脱颖而出，纯手工编织的竹篓喝完可作为笔筒、收纳筐，创意与实用性兼具。
针对女性消费者的特殊关照也是新式茶饮营销的一大特点。据数据显示，新式茶饮的消费者中女性占比超过六成，且以中青年为主。不少品牌都在外观设计上突出可爱、萌的特点，以吸引女性消费者的目光。例如，一点点推出的拿铁系列就以卡通奶牛为设计元素，成功俘获了众多女性顾客的心。一些品牌还将女性专属用品作为赠品，进一步走进女性市场。甚至有的品牌推出“热饮”，并附赠卫生巾礼包，体现出对女性消费者的细致关怀。
